以新媒体助推企业文化建设

李旸 王德春 郑希琨

【摘要】经济快速发展快速提升了信息技术，转变了媒体传播方式，因而新型媒体逐步走进人们生活中，对人们生活方式产生巨大影响，人们获得的资讯更加方便快捷。企业文化属于企业的精髓，其在企业中发挥不可替代的作用，但很有必要加大力度宣传企业文化，因此从企业角度分析科学选择企业文化宣传方式和企业文化建设对其具有重要的促进作用，有利于企业提升自身形象，推动企业经济发展与进步。基于此，本文从新媒体在企业文化建设中的应用意义为切入点深入探讨以新媒体助推企业文化建设的策略。

【关键词】新媒体；企业；文化建设；作用；策略

企业文化建设期间主要是从制度、行为和精神等方面开展的企业文化建设活动，以此提高企业渗透效果和企业文化影响力，切实提升企业整体管理能力，而且还有利于推动企业的发展。从传统的建设企业文化角度分析，仅从会议、报纸、厂刊等方面对企业文化进行宣传，企业文化建设方式单一，加之理念比较落后，对企业文化建设效果产生直接影响^[1]。近年来社会快速发展，新媒体在人们生活中的应用越来越广泛，以微博、微信等为主的新媒体引导人们进入到自媒体时代背景下。在企业文化建设中融入新媒体除了可以显著提高企业文化建设质量之外也有利于提高企业文化建设效率，因此很有必要对新媒体助推企业文化建设这一话题进行深入探讨。

1. 新媒体在企业文化建设中的应用意义

1. 是企业传播管理理念的重要通道

企业文化建设中其管理理念是重要的支撑，且管理理念实际上也是文化观念的一种，需要企业加倍努力让企业管理方法和管理理念融入到企业文化之中，这样才能让企业认可自身管理理念，从而落实企业文化，切实提升效率。新媒体正是二者交融提升的主要通道，且属于一条高效和快速的通道^[2]。其具有多样、灵活等特点，有利于让抽象理念变得更为形象，理性理念变得更为感性，呆板的理念变得更为生动，在多媒体的传播下员工更容易接受和认可，因此在具体的工作中落实可以显著提高企业理念甚至让其升华为企业文化。

2. 是企业传播核心价值观的桥梁

从企业的角度分析，核心价值观是其灵魂，更是企业文化的内核。新媒体为职工之间、企业与社会、产品与市场之间搭建了良好的沟通桥梁，但该桥梁并非是单向传播的，而是互动的、双向交流的。这样才能取得一定共识，且可以更好交流意见，实现核心价值观对人核心价值观和人影响的践行，在此桥梁下企业员工价值和价值形成了高度统一，在共同提高的同时企业文化建设在核心价值观的带动下得到升华。

3. 是企业宣传形象和品牌的窗口

企业在文化建设的过程中工作重点为树立良好的企业形象和打造企业品牌，新媒体手段多样、属性特殊且功能丰富，其在企业传播文化中发挥不可替代的作用，因而其对企业而言是其宣传自身形象和品牌的重要窗口。人们要想了解某企业信息可通过微博、网站和手机报等途径了解，也可以提出自己的建议和发表自己的看法，与管理者共同完善、充实并丰富企业文化，为企业擦亮自身形象和品牌提供窗口。

2. 以新媒体助推企业文化建设的策略

1. 开发与利用新媒体平台，多样化、现代化媒体传播

当前阶段企业比较常用的新媒体平台有企业手机报、企业门户网站、企业微博等，其中，新媒体平台的基础是门户网站，这是连接各类传统媒体如广播、报纸、杂志和新媒体平台的基础，同时还是企业文化建设的主阵地^[3]。从建设企业文化的角度分析，需要发挥传统媒体的作用形成阅读气氛、读者群和认知度，构建良好的网络平台，发挥网络平台的链接和集纳功能共享资源，同时延伸新媒体功能，开发企业微博、手机媒体等，让其成为引导舆论、听取民意和吸引职工等的重要途径。这里尤其需要强调微博和微信这一新兴媒体，其在发展的过程中进入到全新的时代，信息发布者可由专业媒体人和媒体机构转变成普通人，从小众传播转变为大众传播等等。在此时代下每个人就是一个媒体，一句话都可能变成大事，一件事也是一个事件。从企业角度分析，企业应最大程度发挥微博的作用，让其成为建设企业文化的放大器和助推器，以此达到扬长避短的目的。

2. 构建完善的新媒体运营团队，提高企业经济效益

互联网影响力巨大，企业应提高对新媒体的重视，科学设置新媒体运营岗位，聘请专业新媒体运营管理人员，如有条件还可以设置专门的新媒体信息管理机构，加大力度完善人才队伍建设，最大程度发挥新媒体价值，发挥新媒体的作用做好企业文化建设工作。企业应强化与当地互联网信息管理部门沟通交流，与其打好关系，为日后开展相关工作奠定良好的沟通条件和联系机制；企业内部应提高对其重视，加大机构、人员和经费方面的投入和支出，发现并培养人才，应用高素质人才提高企业新媒体管理和运营水平，构建一支强大的新媒体运营队伍，提高企业效益。

3. 打造企业品牌，树立良好的企业形象

从企业的角度分析，企业品牌形象是其内在灵魂，综合体现了企业文化价值。企业打造品牌，树立企业信誉和形象是企业文化建设的重中之重。新媒体具有个性化的特点，可以细分受众，受众信息内容可以不同也可以完全一样；表现方式是多样的，内容可以是音频、文字或画面为一体，实现文化内容及时与动态扩展目标；受众可以进行多种选择，其成为展示企业形象和品牌的重要途径

^[4]。所以，企业在文化建设的过程中可发挥新媒体属性的作用结合新媒体平台如微信公众号、微博等开展调研或征求民意，发挥新媒体平台的作用拉近企业与员工的距离，让员工主动发表自身意见和看法，使其主动与企业管理者共同充实企业形象和品牌，使企业文化展示窗口得到完善和丰富。

结束语

企业在发展的过程中提升经济利益属于关键性的内容，这个过程中企业文件建设是企业经济重要影响因素。所以，在此背景下企业要想得到可持续发展，必须强化文化建设，发挥新媒体中文化影响力的作用，促进企业得到根本进步。

【参考文献】

[1]周勇, 陈娟, 周婷. 浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J]. 工业, 2015(17):283-283.

[2]遇实. 新媒体环境下的企业文化建设浅论[J]. 各界, 2017(18):52-53.

[3]张从昕, 盖超, 伏睿,等. 发挥新老媒体优势 推动企业文化建设[J]. 中国电力企业管理, 2016(27):12-13.

[4]徐培兰. 新媒体环境下企业文化建设的新路径[J]. 赤子, 2019(12):167.