MG 动画的视觉 特征与传播 优势研究

耿宝忠

摘 要：MG动画，一般我们习惯把它称为“动态图形”。如今，随着电视、电影和互联网等现代媒体日趋成熟，视觉媒体在精神上对观众的引导具有不可否认的作用，而MG动画作为一种最受欢迎且最具发展潜力的影像形式之一，凭借其独有的“简约”、“扁平”等视觉艺术特征，迅速被广泛运用于新媒体时代的各个传播领域，既提高了信息传播的速度，降低了动画开发的成本，又丰富了动画的形式，无疑在新媒体的发展过程中起到了举足轻重的作用。

关键词：MG动画 动态图形 视觉特征 传播优势

随着智能手机、智能手表、平板电脑、电视、VR等等硬件设备的普及，以及移动通信系统、无线网络、有线网络等基础设施的日益完备，人们获取信息的方式更发便捷，信息能够在短短几分钟内传播到全球范围内的各个角落，而且也能在短短几分钟内消失于信息洪流中。社会经济的快速发展，新媒体技术的日益完善，带动人们的审美层次逐渐提升，传统保守的视觉文化已经不再能满足于人们的审美需求，已有更多的创新设计和多元化美术元素加入到审美设计领域中来。人们迫切需要一种形式能够更加准确与生动的承载信息的传播，引起人们的心理需求与认同感，而MG动画继承了这一特性，对信息进行二次设计，融合平面、广告传播、动画、电影等领域，不断发展与壮大，这不仅是依赖于科技的进步，同样也是社会发展的需要。动态化的MG动画凭借其传播优势，能够在较短的时间内帮助人们获取大量的视觉信息，给人留下深刻的印象，因而在数字化媒体设计、信息交互设计等领域有着十分广泛的应用。

一、MG动画概述

MG动画，其全拼是Motion Graphic，有时我们把它称为动态图形、图形动画等。它的出现可以追溯到20世纪50年代，早先电影的片头都以简单的平面文字为主，突出实用性，展示出具体的片名和人员信息。但是这样的片头缺乏生动感，很难在电影开始的第一时间就吸引住观众的注意力。随着索尔·巴斯等一批平面设计师进入这一领域，它们不满足于传统单调的字幕出现方式，而是加入一些简单的动态效果，这为平面设计领域开辟了一种新的形式——动态图形。随着动态图形的出现，平面设计师们也不再限于传统的平面、静态的出版业，而是开始在动态视频的产业中发展壮大。20世纪70年代后期，平面设计开始和电影、电视等动态影像媒介大范围融合，MG动画迎来了巨大的发展。MG动画虽然有着数十年的发展和演变史，但是目前为止，还没有对它明确的一个界定。一部分人认为，MG动画脱胎于平面图形设计，属于平面设计范畴。另一部分人则认为MG动画特有的运动性和交互性是平面设计所不具备的，有非常明显的动画特征和属性，属于动画的一个分支。不管什么领域，不可否认的是MG动画是一种随着时间演进而发生变形、转换效果的图形，这是一种动态化的视觉设计。在制作的过程中，MG动画是让平面静态的图形符号动态化，赋予其灵动的动画效果，给观众带来更多的参与感。由此可见，MG动画是平面设计与动画艺术相互交融的结果，它既遵循平面设计中的图形构成，造型设计、版式布局、色彩构成等平面设计的原则, 又要符合动画原理、电影语言等动态影像规律。相比于纸张手绘动画, MG动画则更倾向于信息传达、灵动效果、交互互动等领域。它在技术上更加便捷、易于操作, 在艺术上又符合现代审美的解构与重组、混搭与跨界的特征。

二、MG动画的视觉语言特征

每种艺术都是独一无二的，都有着独特的特征与视觉语言，MG动画通过图形、色彩、音乐等元素在时间轴上的变化，在镜头的转换间传递着信息，共同组成了其独特的视觉语言，给观众们展现了这种艺术与技术相结合的动画形式，给予观众们独特的视觉体验。

我们通常把影像的艺术语言称做“视听语言”，即利用视觉和听觉刺激的合理安排来传播信息。由此可见，在影像的创作过程中，除了利用声音讲述故事，用视觉语言讲述故事也同样重要，动画亦是如此。在MG动画中，视觉语言的重要组成部分通常为图形、造型、色彩、分镜等，其中造型更是重点对象，而且造型本身也是图形艺术的一种。无论观众来自哪里，无论观众的国籍、民族、语言、年龄是什么，图形元素一直都是简单、通用、最易于理解的视觉语言之一。因此，使用动态图形，创作者可以更加精准、快速的表达出信息内容。在MG动画里，传达信息的过程先是创作者基于所要表达对象的特征，进行提炼、简化，从而设计出基础图形，再把图形加上动态属性，结合镜头转换、配音配乐，来丰富MG动画的视听内容。利用这种动态化的图形能更加便于推动情节发展、传递信息。

当我们把多张静态的、相似的图形快速连续的播放，我们的大脑会误以为这是一组连续的动态影像，我们把这种视觉欺骗叫做“视觉暂留”，这也是动画的基本原理之一，MG动画则是充分发挥了动态化图形的这种特征与优势。在多元的新媒体时代背景下，仅仅靠传统的静态图形己经很难吸引观众的注意力，观众们需要新的刺激来加深信息记忆，在观众们等待这种更强烈的视觉刺激之时，拥有平面设计与动画艺术优势的MG动画，以多样化、趣味性、个性化的动态图形运动抓住了观众们的注意力。

动画的创作是一个发挥主观能动性的过程，我们在创作动画时，作者们会根据特定的需要对动画的角色、场景等元素进行提炼、简化与再创作，作者在这个过程中常常会偏向自己喜欢的风格和想法，使得整部动画作品的视觉特征都带有了统一的设计风格。但是作者们也经常在时代背景、创作需求、表达内容、创作形式等条件的影响下做出一些妥协。从目前的发展趋势来看，强烈的简约、扁平风格依然是目前MG动画的主流，作者们往往倾向于清除不必要的效果，整体偏向于极简设计风格，用简约的视觉语言向观众传达信息。

1、简约化的特征

在MG动画中，创作者基于最基础的点、线、面来创作对象时，常常会抓住对象的主要特征，对对象进行抽象、夸张和简化，往往摒弃对对象的细节的深入刻画，而是对对象的轮廓、形状、剪影方面进行再设计。这类MG动画作品，在刻画角色时，提炼出角色的外貌、体型、轮廓等特点，简化五官的具体刻画，重点展现角色最突出、最吸引人眼球的元素；在刻画物体时，使用最基础、简单的几何图像进行组合拼接，摒弃冗余的内在结构和影调细节，而是对物体的边缘轮廓与剪影形状进行了精心的设计；在对背景的刻画中，运用大量几何元素重叠、拼贴，甚至使用纯色背景，达到视觉简约的目的。这些简约化的表现手法使得整部短片显得简洁、清晰，容易理解，利用简约又精心的设计创造出独特的趣味性和形式感，更加利于传播，符合观众的审美需求。

2、扁平化的特征

当今新媒体时代背景下，无论是平面艺术，手机界面，图标展示等都逐渐趋向扁平化，MG动画则是将扁平化作为其突出视觉语言特征。这种扁平化的设计风格的内核也是基于简约的设计原则，通过简单的图形、符号等元素构造出简约直观的视觉效果。在传统动画中，对元素的创作往往会采用“拟物”的特点，而MG动画则不再趋向于实物的拟物再创作或是物体立体感的表现，而是重视提炼出物体的轮廓特征，运用简练的线条来创作形象。同时，扁平化的动画设计更加注重平面的构成美感，去繁就简，即便是物体的投影也通常是以简单的色彩分割来刻画，并借此烘托物体的轮廓形态和色彩关系。

三、新媒体时代下MG动画的传播优势

1、多样的艺术形式

MG动画即动态图形动画，顾名思义，它的图形时刻处于动态变化之中，这种动态化的图形呈现方式，比传统的信息传播方式更加灵动、具有美感。这种新颖的形式扩充了传统的信息表现形式，给观众带来更加丰富的视觉刺激和审美感受。传统的静态图像，创作者的创作空间仅仅局限于固定的区域，图像之间很难有所互动，缺乏和受众的沟通。相比之下，MG动画则类似于图形与图形之间的桥梁，可以更好地展现图形相互之间的联系，相互影响，传达出更多的含义。这种具有强烈节奏美和形式美的动态化的视觉语言，更容易被受众理解，易于被受众接受。其次，MG动画是一种融合的视觉影像形式，它既有传统平面设计中的造型美和构图美，又有动画艺术的动态美和光影美，总的来说，MG动画是基于平面设计的一个提升，是将图像动态化，给它赋予了交互性，形式自然更加多变，也更符合时代潮流和审美取向。

信息的接收方式是由单一到多元的发展过程。早期的信息传播途径主要集中在报纸，杂志、刊物等纸质印刷品，传播地点比较固定，传播方式比较单一，随着技术的发展，各种新兴媒体如雨后春笋般涌出，信息的接收方式也变得更加多样。我们身处在数字信息洪流时代，每个人都可以是信息传播中的一环，人们从被动的接受信息变为主动选择，更加自由的参与到信息的传播中去。在这样的时代背景下，生动有趣的MG动画，会让人们对信息的传播产生极大地兴趣，拉近信息与人之间的距离，人们会主动地参与到信息的传播中，筛选信息，分享信息，充分调动了人的主观能动性。

独特的MG动画的艺术风格是多种因素的共同影响下的结果，对图像、文字、颜色、声音等元素的不同处理方法，所产生的艺术效果也会不同。根据需求和场景不同，它既可以是写实、抽象、简约、扁平等单一的视觉风格，又可以是两种或多种风格的组合混搭，只需处理的合理恰当，运动自然流畅，就能给观众带来不一样的视觉体验。正是这种多元的传播特点，把MG动画与其他信息传播方式区分开来，这样混搭的艺术风格增加在信息传播过程中的趣味性，便于人们更加准确的记忆信息。

2、高效的传播速度

在信息爆炸的当下，多样化的媒体使得用户改变了传统的单向接收信息模式，人们需要利用碎片化的时间筛选有效的信息，但这些信息既多又杂，且时效性强。受众迫切需要短时间内收到更多的有效信息，因此，在这场数字战争下，能够快速吸引用户的注意力的信息呈现方式无疑更加具有优势，在这种背景下，MG动画由于其丰富的视觉特征，凭借其趣味性和感染力，牢牢地抓住了用户的注意力。其次，MG动画能够承载更多信息量不仅仅只是凭借其丰富的动态表现特征，相较于传统动画而言，MG动画的设计风格更加简约，更加具有概括性，这种极简风的设计使得MG动画能够在占用更少空间的同时承载更多信息量，提高传播效率。最后，MG动画还具有很强的包容性和互动性，能够适应各个领域的不同需求，无论是电影片头、影视后期、动态网页、互动媒体等，灵活多变的MG动画都能与之很好的匹配。因此，在以年轻人为主的当今社会，在硬件与软件的支持下，当受众厌倦了静态传统平面图形时，多样、灵动、有趣的MG动画无疑成为新媒体时代下传播信息的不二之选。

3、便捷的制作流程

我们身处在这个数字化时代，人们获取信息的方式变得更加多样，人们不再满足于传统的单向获取信息的模式，在受众接收信息时，也希望分享自己的信息，渴望更多人之间的相互信息交流。随着技术的革新，网络的快捷，类似论坛、博客、聊天软件、微博等能够满足这一需求的媒介越来越多。用户不再只是被动的接收信息，用户可以实时分享自己的信息，都能加入到庞大的信息网之中，越来越多的“UP主”、“自媒体”等涌现而出。然而并不是所有人都是专业的信息创作者，人们对便捷的、门槛低的软件诉求越来越多，这显然加速了更多入门简单、上手快捷的技术形式的开发。

在制作的过程中，传统手绘纸张动画的创作是个非常复杂的流程，需要懂得动画的运动规律，而且还需多个工种间的相互配合，具有比较高的入门门槛，费时费力，对专业要求非常高。而MG动画简化了繁琐的流程，在软件的辅助下还降低了作者对运动规律的要求，相对于传统动画而言制作周期更短，部分动画软件还具备交互和开源功能，更加便于MG动画的创作。在早期的影像制作过程中，人们制作电影、节目广告需要大量的投资，长时间的周期，较多的人员，制作程序繁杂，很多小的公司由于无法承担其所带来的压力举步维艰。MG动画降低了对专业水平的高要求，同时在AE, C4D等专业图形动画软件的辅助下，实现了对动画的手绘能力的弥补，辅助动画角色运动规律的实现，去除了冗余的制作环节，减少了不必要的人员开支，降低了制作的成本与时间，相对传统动画在商业应用上无疑更具有优势。

结论：

综上所述，MG动画是一种综合的视觉艺术，它既有传统平面设计中的造型美和构图美，又有动画艺术的动态美和光影美，由此可见，MG动画的形成与发展是多种视觉语言相融合的结果。在MG动画中，灵动的动态图形是它最典型的视觉特征，而动态图形多样的形式、传播的快速与制作的便捷则是它最突出的优势，我们要把握住这一特征和优势，才能拥有更大的发展空间。在新媒体背景下，

MG动画的形成和发展是新媒体时代发展的必然要求，动态化的信息传播方式无疑比传统静态平面或文字传播更具有优势，我们在创作MG动画时应符合相应的时代背景，符合社会发展的客观规律，在未来，MG动画将会展现出更多的艺术效果，凸显更多的传播优势。

作者简介：

耿宝忠（1995-），男，汉族，天津人，天津工业大学硕士在读，数字化艺术设计方向。