现代广告设计及制作的生态设计理念探析

王鑫，杨永生

摘要：在当前我国社会市场经济转经的背景下，推动现代广告设计融入生态理念是当前广告设计行业的主要发展趋势。通过实现生态理念下的现代广告设计发展对于实现生态文明视觉建设有着重要的推动作用，不仅能够以各种生态广告吸引消费者的眼球，还能推动环保理念的普及，实现自然与人的和谐，可谓一举多得。下面我们就来针对现代广告设计融入生态理念的意义以及体现进行简要的陈述。

关键词：现代、广告设计、生态理念

1.现代广告设计融入生态理念的意义

在当前各种高新技术的发展进步背景之下，我国的经济结构进程获得了进一步的推动，我国的经济发展速度不断上升。在另一方面，互联网信息技术的进步所带来的信息传播速度的提升，以及传播范围的迅速增加，使得互联网成为了当前各行业商品进行广告宣传的重要手段。对于企业来说，广告设计不仅能够推动企业产品知名度的提升，还能够将产品信息介绍给消费者，促进商品的销售。一个优秀的广告设计能够帮助企业形成大量的经济社会效益。因此，广告设计的效果是非常重要的。我们在进行广告设计工作室一定要了解目标用户的实际需求，将产品的人性化设计以及人们的审美趣味充分地结合在一起。在当前经济发展水平不断提高的时代环境下，我国的人们生活水平也获得了很大的提升，再加上当前对于绿色生态理念的重视，人们对产品的生态安全更加关注。在这种背景下，在现代广告设计中融入生态理念，坚持以人为本的原则，不仅是企业发展的需要，同时也是当前人们的普遍诉求。随着技术的不断发展进步，现代广告设计的制作水平以及制作手段也在不断发展，现代广告设计的发展要以时代发展需要为基本前提，以体现广告性能为标准，开展多样化设计，提高广告的视觉效果，推动广告营销效果的提高。

2.现代广告设计与制作中融入生态设计理念的体现

将生态理念融入广告设计当中不仅能够使得消费者对产品的性能等特点有一个深刻的了解。当前我国大力宣传保护自然，保护生态环境，低碳生活的生态文明理念，努力营造一个人与自然和谐发展的绿色家园，力图实现在发展经济社会的同时也做好对自然环境的保护。笔者前段时间曾在网上看到过一个泰国的海苔寿司的广告，这个广告的主题是塑料袋，在这个广告设计中，设计者将添加了塑料袋的海苔寿司请路人免费品尝，路人看到外表非常美味的海苔寿司之后非常感兴趣，很多路人都来进行品尝，结果他们吃到一半发现海苔寿司里面有塑料袋的时候脸色立马就变了，他们认为销售人员让他们品尝带有塑料袋的海苔寿司是非常不负责任并且非常危险的行为，并同他们争吵起来。最后画面一转，广告的画面变为了泰国每年平均制造300多吨塑料垃圾，并且每年因为误食塑料垃圾导致死亡的海洋生物大概有三百多只。广告的结尾是一段话，不在你身边发生的事情不代表没有发生，海洋生物也是一条生命，并展示了由于人类的破坏下海洋生物的生活环境现状。最后通过谢谢你，减少使用塑料袋作为广告的结束语。这个创意公益广告引起了很多人的深思，人类社会发展的永和基础是一个健康的生态文明环境，保护环境是我们每个人都应当有的责任与义务。而广告作为一个影响非常广泛的宣传手段，在广告设计制作中融入生态文明理念对粗促进生态社会建设，提高人们环保意识有着重要意义。

3. 推行现代广告设合计及制作的生态设计理念

3.1注重视觉传达与心里交流相结合

广告的基本职能是传递信息，是一种面向社会的开放性宣传方式。广告要将需要展示的内容以良好的视觉效果展现出来，作为一种情感输出使得观众通过画面的展示来对接自己的实际需求。在现代广告设计中，对于视觉传达以及感性交流的重视程度非常高，广告的内容要能够激起观众内心情感，这样才能确保广告的宣传效果。如果从销售角度来看，广告对人们的诱导作用建立在把握观众的心态基础上，通过捕捉对人们对看到广告后的心里变化，以此为基础提高广告设计的吸引作用。在当前人们物质生活水平不断提升的过程中，人们对于自身的身体健康投资越来越多，对于养生的重视程度不断增加。然而在现代社会飞速发展的过程中，我国的生态环境遭受了严重的威胁，为了改善发展与环境的不和谐关系，我们需要不断加强宣传，利用广告手段，同时结合生态理念，提高人们对所宣传产品安全性的了解，让用户认识到这款产品不仅能够满足他的需求，同时是绝对绿色无公害的。在广告设计及制作中融入生态设计理念能够很好地打破传统，在突破传统广告过于理性的同时还能帮助用户实现自身需求的满足。例如在茶叶的广告中，由于不同地区茶叶的观感与口感都存在差别，因此，我们在制作茶叶广告是就需要迎合观众心理，结合生态理念，展现给观众喝茶是一种生活态度，茶不仅能够解渴，同时还能够帮助人清心，放松，形成一种宁静的茶文化范围。这种具备浓厚生态自然理念的广告中，不仅能够使用户满足视觉上的享受，同时还能够带来精神上的满足。吸引在当前快速的节奏下一些用户寻求心灵放松的需求，提高这些用户的购买欲望。

3.2融入生态设计理念，注重以人为本

对于广告设计来说，其主体与主要接受者都是人，因此，我们在进行广告设计时要充分的坚持以人文本的原则，充分考虑用户的实际内心需求，真正得到用户的认可。例如我们在宣传葡萄生态园时，可以在广告的设计中结合生态园与旅游、民俗、温泉等资源进行整合，将葡萄作为主要设计元素，生态园的墙体可以以葡萄酒瓶做成一个生态园的标志墙。使得游客在看到这个广告的时候能够产生强烈的游玩的欲望。

4结语

对于广告设计与制作来说，坚持生态文明理念具有着宣传产品以及宣传绿色生态理念的多重作用，不仅能够充分提高广告的宣传效果，同时还能够促进建设绿色、低碳的社会生活环境，推动良好的社会氛围建设。我们在推动现代广告设计融入生态理念过程中，一定要重视以人为本的原则，同时加强对视觉与心灵交流的重视，推动广告设计的发展。

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第一作者：王鑫，1998年11月03，男，汉族，山东省临沂市河东区，专科，研究方向:广告设计与制作。

第二作者：杨永生，2000年2月8日，男，汉族，山东省寿光市，专科学历，研究方向：广告设计与制作。