浅谈融媒体时代电视新闻报道的创新途径

谭鹏波

摘要：融媒体时代传统电视媒体受到很大的冲击，电视新闻报道形式亟待创新和突破。面对这种局面，如何把握好电视新闻报道的方向，突出新媒体优势，是亟待思考的问题。论文主要以此为基础对电视新闻报道创新途径进行探讨。

Abstract：The traditional TV media in the era of convergence media are under great impact. The form of TV news report needs innovation and breakthrough. Facing this situation, how to grasp the direction of TV news report and highlight the advantages of new media is an urgent problem to be considered. Based on this, the paper discusses the innovative way of TV news report.

关键词：融媒体；电视新闻；新闻报道；新闻创新

Keywords：convergence media; TV news; news report; news innovation

1 引言

新兴媒体具有极强的互动性和时效性、信息承载量大、新闻信息的生产成本低等特点，这使传统电视新闻媒体的缺点被进一步地放大。面对这一局面，传统电视新闻媒体要进行改革与创新，借助新媒体的优势，找准与新媒体的契合点，融合自身的优势、改善自身的劣势，使传统电视新闻媒体在网络信息时代焕发出新的生机，能够长远有效地进行发展。

2 融媒体的概念及对电视新闻制播环境的影响

融媒体是指将所有与传播媒体相关的要素所集中与融合，从而产生的一种新的媒体形态与制播方式。与传统媒体相比，融媒体不再仅仅是一个简单的实体媒体，而是将传统媒体与互联网等新兴媒体进行结合，从而使不同媒体间的共同点与互补性得到有效整合，使之在新闻采编人员、制播内容等各项资源上能互为利用、相互共融，将电视新闻的价值、功能得以有效提升的一种运作模式。融媒体是媒介融合的产物，也是媒体演变发展过程中的一个必然阶段。与传统媒体相比，融媒体给电视新闻报道的制播环境也带来了深刻的变化与影响，受融媒体的影响，电视新闻报道的信息源、信息采集人员、传播方式、反馈方式、传播类型、服务提供、数据采集应用等多个环节中，都产生了深刻的变化，影响到了电视新闻制播的全过程。

3 传统电视新闻报道困境

3.1 效性差、缺乏互动性、受众单一化严重且人数在递减

在娱乐方式还不丰富的年代，传统媒体牢牢掌控话语权，其拥有庞大的受众群，也成为在那个年代传统媒体发展的基石。然而，处于当前这个时代受众不再满足被动接受，更多转向主动获取，而传统媒体却无法满足这个要求。反观新媒体，还通过大数据、算法源源不断地向受众提供其感兴趣的内容；对受众来说，原本需要固定半小时才能接收全的信息，现在只需要5～6min，这会给其带来节省时间的假象，使得其更趋向使用新媒体，殊不知在其为信息节省的时间之外，其在新媒体上浪费的时间已经远远超过了半个小时。

3.2 缺乏交互性

电视一直以来都是传统媒体中非常重要的一部分，是传统媒体的主要表现，在进行电视新闻媒体报道过程中，信息的传播也是以单方向的传播形式为主，虽然目前传统媒体根据社会发展状况引入了现代化信息技术，加大计算机以及手机等新设备在数据采集中的应用。然而，相比较于新媒体，传统媒体在信息交互性方面仍然处于落后的位置，缺乏对信息反馈的有效的掌控，更不能给予受众及时的信息回应^[1]。

3.3 新闻的传播，受时间的限制

过去的传统新闻媒体，以栏目为制作中心，并在固定的时段进行播放。多数的主流新闻节目，在晚间19点到20点这一阶段进行播出。受时限影响，新闻栏目所传递的信息量也是有限的，传播给受众的有效信息因经过缩减，也并不是很多。这与可随时进行阅读观看的新媒体相比，其劣势极为明显。在面对突发新闻时，传统电视新闻媒体不能快速地做到将新闻及时地进行传递，使新闻的时效性大打折扣。

4 融媒体时代电视新闻报道的创新路径

4.1 思维创新

电视新闻的报道，内容是优势，因为目前新媒体传播的内容还是来自传统媒体，作为目前最强大的内容生产商，电视媒体已经具备了向新媒体转型的重要因素。媒体转型升级，需要调整的是思维，比如说短视频，同样的内容，不同的剪辑手法，出现的传播就会有很大的不同，依旧以梨视频为例，每一则短视频，前3s一定要让你看到或惊讶、或刺激、或颠覆的镜头。而在传统电视新闻，经常要做的却是套路的设计。看似差别挺大，但其实新媒体的传播自带强大的传统电视媒体的基因，所谓短视频，无非也是简单化处理的信息高度集中化的小视频，和传统的电视新闻相比，它们更加方便在手机端传播。所以电视新闻媒体应在信息呈现方面也就是播出端呈现两种形态——电视端以传统为主，而新媒体端则要以短视频这种让观众和用户乐于收看和参与的内容。这样才能使融媒体新闻发挥出“1+1＞2”的整合效应

^[2]。

4.2 提升电视新闻报道的交互性

新媒体时代背景下，电视新闻报道过程中，公众人物的参与程度显著提升，一方面体现在新闻报道内容的开放性不断增大，另一方面体现在受众的发言方式明显改善，促进了受众的发言积极性。正是因为新媒体环境下电视新闻报道具有很好的交互性，才使得新媒体受到了公众的普遍喜爱。回顾传统的电视新闻报道方式，受众只能单方面地收看节目、获取信息，无法直接有效地参与到新闻事件中，和当前阶段的新媒体领域相比，传统的电视新闻报道必须要从加强与受众交互性方向进行突破，摒弃传统报道中的固化思维模式，建立良好的受众沟通桥梁，树立新的发展方向。与此同时，电视新闻节目组应当重视受众的反馈意见，对受众的反馈信息进行提取和分析，并以整合后的受众信息为载体明确发展策略，从而达到信息反馈渠道拓宽的目的。

4.3 实现新闻内容的跨媒体采集

为更深入挖掘新闻信息的看点，并使新闻事件呈现出更加丰富的层次，新闻采访人员有必要进行新闻内容的跨媒体采集。为此，在新闻采访的策划与内容采集过程中，应积极着眼于各种采编力量和多种媒介的整合，用集中的智慧来解决每一个新闻事件。要积极突破思维定势，从多种媒体上搜集整理资料，比如收集网络、手机、微信、微博、BBS等方面的信息，加强对社会舆论的预测。同时，加大对事件本身的研究，从多个侧面深入分析信息的内涵，甚至还包括电视新闻播发后可能出现的舆情预警，还要结合不同媒介的特点，合理制订出发稿计划，最终形成一个完整的新闻采写方案。

4.4 创办具有鲜明特色的新闻内容

对于广播电视等传统媒体而言，最为优势的传播内容就是新闻，它是电视台最基本的内容。在当前的发展中，电视在对新闻节目的制作中非常注重创新，这样可以使新闻栏目的影响力得到有效地提升。广播电视媒体与其他媒体最大的不同点是，其不仅有产业的属性还同时具备政治属性，这要求广播电视媒体要坚持正确的舆论导向和政治方向。在融媒体的背景下，电视新闻在报道的过程中要注重对内容进行创新，对舆论环境进行正确地引导，将传统新闻媒体的优势进一步发展。结合自身的特点，创建具有自身特色的新闻报道。对于一些电视台，因其受众为当地居民，因此，在新闻创作时要具有当地的特色，显示其地域特征，这样有利于其传播与发展^[3]。

4.5 平台创新、平台再造是电视媒体转型的基本要求

面对大数据、AI人工智能，电视的确落后了。因为新媒体可以直接面对用户。处于主流媒体地位的传统电视媒体应当以电视为基础，向新媒体进军，发挥自身的人才、技术、意识上的优势，进一步改革增效、迅速降低成本接入全新市场。新媒体发展至今，每一天都是新的，以今日头条为例，他们自身并不生产内容，但依据大数据和算法，将全国范围，乃至全球范围的传统媒体的稿件、视频等对自己的用户进行精准地推送，以此不断开拓市场；在广告等盈利业务上，这一套大数据和算法同样相当有效。对新媒体来说，如果没有了传统媒体的优质的内容，那么他们的算法就毫无意义，没有优质的内容，对用户也就没有吸引力。所以，在今后较长一段时间内，传统媒体和新媒体相生相杀又彼此依存。

5 结语

综上所述，传统电视媒体必须要积极地进行改革，不断地优化电视新闻的报道策略，才能够在新媒体的冲击下稳住阵地。电视新闻报道要注重加强自身互动能力以及叙事性能力，不断提升自身的核心竞争力，从而为受众提供更好的服务。

参考文献

[1]石晨霞.媒体融合背景下广播电视新闻发展策略探究[J].科技传播,2019,11(4):23-24.

[2]张虔嘉.探析新媒体对电视新闻的影响及电视新闻传播的应对策略[J].电视指南,2018(13):162.

[3]黄武华.融媒体时代电视新闻发展创新方向探讨[J].视听,2017(9).