企业内刊创新探索

郭光灿

（中平能化物资供应总公司宣教科，河南平顶山467000）

中图分类号：G212.1文献标识码：A文章编号：1673-0992（2009）08-058-01

作为企业文化建设的重要载体，企业内刊不仅是展示企业形象的窗口，更是传承企业文化的重要阵地。新经济时代的发展对企业的发展提出了新的要求，而企业内刊建设唯有坚持与时俱进、坚持走创新发展之路，才能更好地担当起自身在企业文化建设中的责任、更好的发挥出凝聚企业战斗力和向心力的作用。实际工作中的企业内刊往往缺乏特色，四平八稳，甚至枯燥无味，使读者爱之不能、弃之不忍。如何改变这样的局面，使企业内刊得以创新发展，是每个企业内刊人都需要深入思索的问题。笔者结合自身创办企业内刊的体会以及国内外优秀企业内刊的发展特色，对创新企业内刊进行了一些探索与思考。

一、坚持以人为本，创新实效宣传

要以时代精神审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段、体制机制、增强吸引力和感染力，体现时代性、把握规律性、富于创造性，以更加体现人本主义精神，创新实效宣传。中国平煤神马集团物资供应总公司在企业文化建设方面一直秉承以人为本，这也是科学发展观的核心内容。企业内刊坚持以人为本就是要坚持走发展依靠职工的群众路线，把服务职工作为根本立足点，从人文关怀的角度建立宣传视点。由中平能化集团物资供应总公司党委主办的《宣传提纲》较好地实践人本主义思想，切实在创新实效宣传上做好文章。《宣传提纲》着力在内容形式、报道形式上予以创新，从百姓视角改进会议及公务活动的报道，使引领性报道更加贴近生活。在栏目设置上增设职工论坛，开辟思想交流平台。只有关心员工疾苦、体察员工的情绪变化，改善员工的心智模式，促进员工的进步成长，塑造和谐氛围，才能更好地激发员工对企业的主人翁意识、忠诚责任意识。另外，《宣传提纲》的月刊性决定了其选材的精细实效，把形势的需要与新闻人物特色结合起来，发掘各个层次的典型个体或集体，鼓舞激励广大职工与时俱进、立足岗位做贡献。对反映企业核心价值观、先进理念和时代精神的各类典范给予大力弘扬，并注重对员工身边小人物的闪光点进行传播，从而在企业营造出学先进、赶先进、超先进的崇尚先进的良好环境。另外在改进传播方式上也进行了一些积极有益的尝试，力图改变内刊的指导、灌输形象，转而立足于服务基层职工，传达民声民意，力使内刊成为内部广泛交流的思想平台。

二、强化责任意识，创新舆论引导

要努力以符合新闻规律的运作和表达方式承担企业与职工的责任，把握新闻信息的本质特征，加强服务功能，侧重对重大事件性新闻的实效报到和深度解读，突出对热点话题忽然监督报道的追踪与引导，在主流新闻里为读者提供更多信息。要努力改变传统舆论引导的旧模式，创新切入点。舆论引导必须遵循实事求是的原则，要重事实、重调研、重引据，真正把责任意识贯穿到宣传工作的始终，真正做到对企业负责、对职工负责。在提升新闻宣传舆论引导能力的同时，努力提高时效性、显著性、趣味性。《宣传提纲》致力于把责任意识通过各种形式的宣传报道有机融合到企业各项管理制度中，以制度促进员工先进理念的形成、好的行为习惯的形成，切实解决企业为谁生产、员工为谁工作，即企业与员工两者的价值取向这一根本问题。《宣传提纲》通过开展主题栏目连载的形式，通过事实案例使教育活动深入人心，为塑造积极向上的责任价值观起到积极作用。如《宣传提纲》在当前低迷的经济形势下，增设专版开展形势任务教育，并就公司在发展中遇到的新情况、新问题及时予以解疑释惑，增强职工的信心和应对危机的能力，有效地促进企业和谐稳定发展。

三、提高策划水平，创新新闻报道

做好新闻策划是办好企业内刊的必要条件。内刊策划必须打破单单从工作角度找新闻的旧框框，善于从改革开放的最前沿，从职工群众的生活中发现新闻，要客观地报道职工关心的人物、事件，用具体生动的事实吸引读者、感染读者，使策划出的新闻报道既有趣味性，又有思想深度，为读者喜闻乐见。内刊的报道内容和方式要改变“指导”的主向性，要向“指导”与“服务”并重的方向转型。《宣传提纲》创办10多年以来，一直立足于不断的改革与发展中，取得了一些可喜的成果。创新点体现在新闻角度选择、主题表现、结构安排的诸多环节。要把宣传的内容赋予新的形式，使思想性与艺术性有机融合在一起，提高受众的关注度。重视新闻图片的运用，多运用图片资源，增强读者的视觉冲击力。文章的写作提倡新闻特写结合散文随笔的形式，许多通讯报道采取现场描写式，鲜明的人物形象和灵动的鲜活事件，使报道更加生动传神、贴近生活，再配以现场拍摄的照片，使新闻报道更具可读性。《宣传提纲》在内容上策划精美图文报道的同时，在版面上不拘一格，大胆革新，采用布局明朗大气的“模块式”版面，集企业动态、形势与任务、新闻快讯、物资人风采、政工论坛、心灵搏客六大版块为一体，内容包罗万象，形势不拘一格，努力为读者提供图文并茂、形神兼备的精神食粮。

四、注重娱教结合，创新通讯员队伍建设

办好企业内刊，离不开一支训练有素的通讯员队伍。一般来说，挑选基层兼职通讯员的好处在于，通讯员能用自己的眼睛去发现最及时的新闻，用自己的心灵去感受身边的感动，这样，文章的选材、立意来自一线火热的生活，更能真实、准确、及时地反应企业的发展动态和职工中的最鲜活的典型事迹，把宣传报道工作做细、做活。兼职通讯员业务素质参差不齐，受过专业训练的人员少之又少。创新的实践需要创新的思想文化，好的创意来源于高水平的专业素质，加强通讯员队伍建设是创新思想文化的关键。《宣传提纲》在多年办刊实践中，在通讯员队伍建设上，坚持了一些切合实际的做法，注重娱教结合，提高文化修养，为更好地承担起企业内刊作用发挥了积极作用。多年来，笔者所在部门对通讯员队伍建设一直高度重视，定期或不定期地开展各项活动促进通讯员队伍的发展。每月定期召开通讯员例会，加强交流与学习；定期举办新闻专业学习班，提高业务素质；定期开展文学交流座谈会，提高通讯员文化素养；重大节日举办文娱晚会，寓教于乐；开展团队拓展训练，增强凝聚力与心理素质等等。通过举办各种活动，通讯员积极发挥自身主观能动性，更加善于发现，跳出传统的宣传报道思维定式，从现实生活中捕捉有价值的热点和焦点。人文主义精神的培养，又能使通讯员能够自觉不自觉地从民生的视角去表达对社会的关注，能以平和的心态、平等的意识参与宣传报道工作，做一个不从个人好恶出发，多做客观评价与思考的通讯人。这也是办好企业内刊的关键所在。

诚然，企业内刊在实践中的许多创新尚处于尝试阶段，其在具体操作中需要一步步的改进。但任何创新都是可贵的，有创新才有进步。笔者坚信，凭着对企业内刊的热爱，凭着执著企业内刊人对创新发展的孜孜不倦的追求，更多有益的创新探索会如美丽奇葩般不断绽放，推动承载思想文化的企业内刊蓬勃发展。