大数据时代新闻传播理论的创新

万文杰万京京周子航

摘要：大数据时代的来临，让许多行业改变了传统的工作模式，新闻行业也不例外。大数据时代的新闻可视化传播方式――数据新闻成了当下腹背受敌的新闻业突围的重要方向，敏锐的一线记者和媒体已经在探索如何利用大数据更深层次地洞察正在发生的新闻事件，让新闻报道焕发新的活力与魅力。而数据新闻能够通过挖掘和展示庞杂数据背后的关联与模式，来解决传统新闻工作所遇到的瓶颈问题。

关键词：大数据；数据整合；新闻价值

前言

最早出现数据可视化这个词汇是在20世纪60年代。它的产生是伴随着计算机图形学而出现的。通过计算机图标的形式使得一些数据看起来更加简单明了，清晰易懂。而如今，随着科学技术的迅猛发展，人们对信息的丰富性和多样性提出了更高的需求，这一现状促使传媒领域不断创新变革并取得更大突破。随着手机、电脑、数字电视等设备在日常生活中的普及，已经有越来越多的手段来帮助人们获取最新的新闻资讯，人类真正迈入了一个高速发展的新媒体时代。数据新闻是21世纪新媒体时代发展过程中的重要产物，其传播形式不断随着信息技术的发展产生改变，并逐步衍生出了可视化的传播形式。在当今社会，各式各样的数据新闻可视化作品层出不穷，它们不仅给读者带来了良好的视觉体验，满足了读者高效获取新闻信息的需求，同时也帮助读者挖掘出了现实新闻中的深度。

1大数据时代可视化新闻存在的缺憾

1.1数据处理精准性低

在可视化新闻的制作方面，国内的技术条件、人员配置、发布审核等各方面都有很大的上升空间，其存在的问题也显而易见。虽然可视化新闻数据处理相比较传统模式有了改进，使其在分析处理过程中依然会存在信息传递不足、信息传递过度，或者信息传递失真的情况。在数据整合和美术设计方面，也难以达到可视化新闻的快、准、美要求。

1.2运作模式不完整，时效性较差

我国可视化新闻起步较晚，其运作模式还不完整，可视化新闻制作的产业链也并不严谨，许多可视化新闻的制作人都是自然人，这就造成了其无法在事件发生的第一时间获得相关信息，新闻报道的时效性较差。加上个人所制作的可视化新闻的局限性，让受众群体对其进行充分的理解还需要一定的时间。

1.3内涵不明确，内容实用性需提高

可视化新闻所追求的核心内容并没有非常明确，其所播报的内容与人们的生活关系并不密切，这就造成了内容的实用性不高。新闻媒体工作人员并没有充分认识到可视化新闻的核心内涵，其所依托的大数据也没有得到充分体现，难以将纷繁复杂的海量数据进行精细化、浓缩化处理，再经过可视化进行传播。

2大数据时代新闻可视化传播的创新路径

由于大数据时代数据新闻发展速度较快，在实际的新闻传播工作中，对数据新闻的可视化运用，主要集中在信息图、动态图和交互地图等方面。

2.1信息图的运用

信息图运用在新闻可视化传播中，主要是由于其能够用简单明了的方式来阐释较为复杂的文字信息。这也较好地适应了现代人浅阅读的习惯模式，用最直观和一目了然的信息图在最短的时间内将文段的核心内容输送给读者，瞬间抓住读者的阅读兴趣。目前，众所皆知的四大门户网站近期相继推出了自己的数据新闻专栏：《图解天下》《数读》等。这些栏目旨在为观众提供轻松直观、简单易懂、以图达意的阅读体验[3]。可见，信息图已经成为当前快节奏生活中的人们的主要阅读方式，且这种方式也给提倡创新的社会带来了耳目一新的感觉，并将会随着高新技术的发展和人们生活工作节奏的加强，成为未来新闻传播的主要趋势。

2.2交互地图的运用

在新闻工作中城市建设、地震灾害、海啸灾害、爆炸事件、污染事件、群体事件等都是报道的主要内容，而这些内容都在一定程度上涉及了空间地理数据。对于空间地理数据的报道，通过文字和静态地图来描述远远达不到理想的传播效果，观众也无法从中感受到事情的发展情况，在这种情况下，如果新闻工作者采用可查询交互地图，便能较好地将数据地图报道化繁为简，让观众通过自动点击交互地图，通过交互地图中展示的具体位置和立体逼真的现实场景，来感知事件发生的具体情况和发展态势[6]。同样，我们可以想象一下，在5・12地震发生之后，如果新闻记者能够通过交互地图准确地报道和展示震区的救援情况，那么震区外的救援自愿者则能更便捷和清晰地为震区内灾民提供必要和周到的援助；如果慈善自愿者和新闻记者能够通过交互地图准确地为观众报道中国癌症村或污染企业的发展与分布情况，那么我们的环保事业则将会有一个更大的突破。

2.3是形成多媒体传播形态和格局

新媒体时代的新闻传播具有革命性意义，其数据新闻形态更加多样化，可以通过新颖、高效的可视化图形来传达新闻；既可以是静态的图形，也可以是动态的图像，特别是数据的可视化运用，极大丰富了新闻表现形态。

三是加强了新闻传播的交互关系。受众通过点击感兴趣的信息栏目，即可获知更多个性化的分类信息，甚至是原始数据，让受众从中发现问题参与新闻传播。大数据技术使媒体与受众之间交互性的传播关系成为可能并越来越活跃，甚至为开发“定制式新闻”开辟了渠道，这使媒体在反映与传达民意方面的功能进一步增强。

3大数据时代给传统新闻传播带来的挑战

在信息传播技术发达、信息开放的今天，有了海量的信息，人们可以把社会化媒体，即社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等作为参照物。有时社会化媒体对于新闻的播报速度、内容丰富度、内容量上都远远超过了专业媒体，这对专业媒体的新闻制作有了更为严格的要求。

大数据时代，新闻生产的从业人员由先前的新闻专业人员延伸到大数据技术人员，采访写作需要具备能够采集和分析数据的能力，这对新闻从业人员的挑战越来越大，从而对新闻传播人才提出了更新、更高的要求，适应这种变化的需要，新闻传播教育领域也要进行相应的改革，创新人才培养模式。

4结论

随着信息技术的不断更新，新闻媒体为了更好的适应社会发展的需要，也在不断的进行更新换代，不断的吸取新的技术。可视化数据可以使得新闻内容更加直观、形象、便于理解，可以更好的提高新闻内容的传播效果。在可视化数据与新闻媒体融合发展的道路上，我们不仅要利用好科技发展的契机，继续扩大数据新闻的可视化传播在新媒体时代的应用，但是也要注意带来的不利因素。对于新的事物要学会选择性的应用，而不是一味的生搬硬套。只有不断的学习，不断的改善，才能展现给观众们更好的新闻内容。在信息时代，要重视科学性的管理和维护。这样整个大数据时代的新闻传播才会更好的发展。现如今是数字化社会，业内的工作人员必须加强专业技能，提升知识储备，了解行业新技术的动态，不断更新技术，重视人才，不断的引用新的设备，才能不断的提高工作效率和工作质量。除此以外还要促进广播电视工作的顺利进行，提高节目质量，提升收视率并维护观众和听众的实际权益，提高人民的生活质量。

参考文献

[1]徐岚.大数据背景下的“数据新闻”研究[D].上海：上海社会科学院，2014.

[2]连娜，张筱筠.“大数据”时代新闻传播人才培养模式的创新[J].新闻界，2014（15）：29-32.

[3]胡艳.数据可视化在新闻报道中的应用前景探析[J].西南民族大学学报：自然科学版，2014，40（5）：745-749