数字期刊发展前景及发展趋势研究

马鸿燕

摘要：随着科学技术的不断发展与进步，网络和多媒体技术的使用也日益广泛，人们获取信息的渠道不再局限于传统的的方式，数字期刊的到来增加了人们获取信息的方式。基于此，本文针对数字期刊的发展前景与发展趋势进行分析。

关键字：数字期刊；发展前景；发展趋势

引言：数字期刊的起步虽然较晚，但这并不能阻止其迅猛的发展。数字期刊与传统的纸质传媒相比，具有诸多优点，例如其表现形式更加丰富，使用更为高效，成本相对较低等等。数字期刊的发展潜力是不容忽视的。

1数字期刊的概述

“数字期刊是指以数字形式存储在电子媒介上并通过电子媒介发行和阅读使用的连续出版物”，是学者们给数字期刊（电子期刊）所下的诸多定义之中的一种。虽然定义形形色色，但不难发现数字期刊的两个基本属性：其一，数字期刊是一种连续出版物；其二，数字期刊以二进制代码的数字化形式存在，信息的处理、存储、传递与使用借助计算机和网络来进行。

对于数字期刊的理解，有广义与狭义之说。从狭义上说，数字期刊的出版形式与内容基本同于普通印刷型期刊，只是载体属于电子型而非纸质型。从广义上说，数字期刊包括所有电子形式的连续出版物。有的数字期刊是印刷型期刊的翻版，更多的是印刷型期刊的扩版，也有一部分数字期刊是没有印刷版原型的纯电子出版物。

2数字期刊的发展前景

期刊全面数字化并非一种偶然，而是由以下两方面的原因决定的：

首先，数字期刊是一种基于互联网技术的期刊新形态，互联网的技术发展和普及状况直接影响着数字期刊的发展。数字期刊在近几年中取得的巨大发展，很大程度上得益于互联网自二十世纪九十年代中期以来技术上的日益成熟和在全球范围内的迅速普及。如今，互联网的技术完善性和普及程度都已达到一个较高水平并且仍在以很快的速度向前发展着，这就为数字期刊的进一步发展打下了坚实的基础。

其次，数字期刊不仅有印刷型期刊三百多年的发展作为经验借鉴，而且又借助现代高科技获得了很多传统印刷型期刊所不可比拟的优越性，它必将在各个方面逐步成熟和完善之后成为主导的期刊形态。这是一种历史的必然，也是一个更具决定性的原因。

数字期刊能够在与印刷型期刊的竞争中迅速取得优势，主要是因为它具有一系列印刷型期刊所无法比拟的优越性，尤其是表现手段多样化、内容可检索性、超文本功能、传播实时性和良好的互动性——它们使得数字期刊不仅仅限于是对印刷型期刊的一种形态更新，而且还实现了期刊在传播模式上的一次革命性突破。也许谁也无法准确地预测出传统的印刷型期刊还会存在多久、是否真的会有消亡之日以及数字期刊具体将如何发展，然而可以肯定的是：数字期刊必将在不远的将来取代印刷型期刊而成为期刊的主导形态。

3数字期刊的发展趋势

3.1信息传播及服务模式上的发展趋势

3.1.1正刊以外信息发布的常规化

作为印刷型期刊的下一代期刊形式，数字期刊肯定会延续印刷型期刊的某些基本特点，定期出版想必是多数数字期刊仍然会继承的一种做法。但是，网络出版方式使得信息的随时发布对于期刊成为可能，数字期刊可以借此打破定期出版和固定容量给期刊带来的限制。对于大众传播媒介来说，新闻是一块必争之地，而新闻的发布是要追求速度的。数字期刊没有理由不利用先进技术提供的可能来提高自己的信息发布及时性。

目前已有一部分数字期刊在正刊之外不定期地发布信息，随着出版商们对网络出版方式的日渐习惯和善于利用，将会有越来越多的数字期刊采取这样的信息发布模式。

3.1.2更多附加服务的提供

有一些数字期刊已经开始利用互联网上的各种技术手段为读者提供形形色色的附加服务，这些服务主要包括：

第一，信息搜索服务。虽然互联网上并不缺少专业的搜索引擎网站，各大门户网站也几乎都配有搜索引擎，但数字期刊自己配备搜索引擎毕竟可以让读者用起来更方便一些，而且还可以通过将搜索范围限定在相关信源的范围内使搜索结果具有更高的适合性。如何确定搜索引擎的搜索范围是一个很值得数字期刊研究的问题，目前多数提供信息搜索服务的数字期刊还是将搜索范围限定在本刊之内，但这未见得是最合理的方案。

第二，读者俱乐部式服务，这主要是指组织读者进行讨论、为读者相互交流提供空间之类的服务，也包括某些专业期刊普及本专业知识的教程等服务。

第三，电子邮箱服务。为读者免费提供电子邮箱对于数字期刊却另有一番意义：使用刊物提供的电子邮箱的读者会对刊物产生一定的归属感，而且读者使用刊物所提供电子邮箱的行为可能促使读者更多地查看刊物的信息。

第四，定制信息发送服务。有一些数字期刊会根据其注册用户的各自兴趣及特定要求定期或不定期地通过电子邮件给他们发送未在刊物上公开发布的有关信息，以此来更好地服务用户和增进与用户之间的感情。

3.1.3读者参与的丰富化

数字期刊将允许和鼓励读者以更丰富的形式更多和更深入地参与刊物的编发。

3.1.4订阅方式的灵活化

以电子数据形态存在、各内容单元形式上相互独立的数字期刊的出现，让期刊有了可能以一种更理想的方式为读者提供信息服务。数字期刊不仅能够以篇为单位随时发布信息，也可以接受读者以篇为单位付费阅读信息。部分订阅将很可能成为数字期刊最主要的订阅方式。

3.2收益模式更加依赖于广告

首先，数字期刊用动画、视频、音频等各种手段制作出比印刷型期刊效果生动得多的多媒体广告。

其次，互联网技术提供的信息链接功能使得数字期刊能够让对广告内容感兴趣的读者方便、快速地进入到载有更详细信息的页面，从而产生印刷型期刊平面广告所无法匹敌的广告效果。

最后，相比电视广告，网络广告给读者更大的选择主动权，因而对网络广告少了几分反感和排斥。

结束语：综上所述，数字期刊的发展前景是非常光明的，其可以跟传统期刊相互补充，共同进步，可以为读者提供更优秀的服务，数字期刊也将会在不远的将来成为主流期刊。

参考文献：

[1]王小红.数字期刊发展前景及发展趋势研究[D].北京印刷学院,2007.

[2]李鹏.数字期刊的移动阅读发展趋势研究[J].图书与情报,2012,02:7-9+28.

[3]徐文涛.数字期刊——期刊发展的必然趋势[A].中国科学技术期刊编辑学会.改革创新?科学发展——第7届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C].中国科学技术期刊编辑学会:,2009:4.