略论毛泽东新闻舆论引导观

赵晓秋

中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：41-1413（2012）04-0000-01

提要：全国新闻战线组织开展的“走基层、转作风、改文风”活动为新闻舆论宣传工作如何在经济、科技、文化快速发展的今天提供了新的也是最本质的内核，即新闻工作是党联系群众的桥梁和纽带，承担着宣传群众、动员群众、服务群众的庄严使命。在中国共产党的历史中，新闻舆论宣传的功能始终都在以不同的形式体现着这一本质内核，特别是像毛泽东等老一辈革命者更是对这一内核进行过深刻的总结和归纳。在新的历史时期，重温毛泽东运筹帷幄的“舆论观”，对当今的新闻舆论宣传工作中仍有很强的借鉴意义。

关键词：毛泽东新闻舆论引导策略

舆论作为一个社会的晴雨表，历来就受到人们的重视。1850年11月1日，马克思、恩格斯在合写的一篇文章中认为：“报纸是作为社会舆论的纸币流通的。”作为马克思主义继承者的毛泽东同志也十分重视新闻舆论引导的作用，注重在新闻宣传中把握正确的舆论导向。1962年9月，毛泽东指出：“凡是要推翻一个政权，总要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作。革命的阶级是这样，反革命的阶级也是这样。”[1]

毛泽东在长期的新闻实践和革命活动中，成功地运用新闻舆论这个武器，引导人们从事革命和建设。早在他主编《湘江评论》时，毛泽东针对当时长沙赵女士因不满封建包办婚姻而自杀的事件，在16天中写出9篇稿件，引导舆论向封建婚姻制度宣战，"替他（她）呼一声冤枉"。延安时期，毛泽东把办报作为舆论导向的主要方法，借以发挥新闻舆论的宣传教育和引导作用。1944年3月，毛泽东在陕甘宁边区文化教育工作座谈会上强调“我们地委的同志，应该把报纸拿在自己手里，作为组织群众和教育群众的一个武器。”[2]1958年他在谈到省报问题时指出“一张省报，对全省工作，全体人民，有极大的组织、鼓舞、激励、批判、推动的作用。”[3]

由此可见，毛泽东对新闻舆论引导的重要作用是有非常深刻认识的。总的说来，毛泽东同志以无产阶级革命家的胸怀和宣传家的策略，在长期的新闻实践和革命工作中对新闻舆论引导的策略做过许多科学的总结和理论的概括。

一、新闻舆论引导要“拿事实说话”，以增强引导力度

让事实说话是一个重要的舆论引导方法，因为受众每一种态度的形成都是以认知为基础的。受众所以会对某些事物“仁者见仁，智者见智”，缺乏对事物的客观认识是一个重要的原因。在新闻舆论引导工作中，新闻传播者不仅应以正确的理论来廓清受众思想上的迷茫，跟应该用雄辩的事实使受众自愿改变态度，接受传者的观念，这样才能有效地增强舆论引导的效果，达到引导的目的。

毛泽东同志深知用事实说话进行舆论引导的重要性。他在创办《政治周报》时就很重视这个方法，他说：“我们反攻敌人的方法，并不多用辩论，只是忠实地报告我们革命工作的事实。”“《政治周报》的体裁，9/10是实际事实之叙述，只有1/10是对反革命派宣传的辩论。”[4]这时的毛泽东已认识到只有立足事实的新闻舆论引导才更具有说服力、感召力、战斗力，才能言之凿凿，掷地有声，使得人们群众坚信不疑。

拿事实说话还要求我们的新闻工作者要有实事求是的精神。实事求是是毛泽东思想的精髓，也是做好新闻舆论引导工作的关键。毛泽东经常强调对客观具体情况要作"详细的科学的调查"，不能根据"想当然"，不能"凭幻想"，而要"信奉科学"。[5]我们的新闻是代表人民说话的，它的政治倾向性应该建立在尊重事实的基础上的，要建立在对客观事物深入了解，对客观规律科学认识的基础上的。只有这样，才能使我们的新闻舆论引导工作富有生命力和感召力。

总之，新闻媒介在实施舆论引导时，必须坚持唯物主义的认识路线，正确把握新闻舆论引导的"真"，因为凡是真实的、客观的报道占主导地位的时候，就能较多地受到社会欢迎、吸引群众的参与。

二、双面说理“种牛痘”，增强受众的“免疫力”

新闻媒介在对受众进行舆论引导时，总要通过一定的形式直接或间接地表明对某一事物、某一现象的看法和意见。那么，新闻媒介在表明意见、诉诸理性时,是单面说理，即只说自己支持的观点好呢，还是双面说理，既说支持的观点也说反对的观点好呢？西方的大众传播学界的研究表明，接受双面说理的受众在接触反对意见时比接受单面说理者具有更强的免疫力，因为前者已受到反对意见的"预防接种"。

关于增强受众“免疫力”的问题，毛泽东同志曾有过深刻的认识和精辟的论述。1955年1月27日毛泽东在省市区党委书记会议的讲话中说：“现在，我们决定扩大发行《参考消息》，从2000份扩大到40万份，使党内党外都能看到。”“目的就是把毒草，把非马克思主义和反马克思主义的东西，摆在我们同志面前""不要封锁起来，封锁起来反而危险”，要“'种牛痘'，增强干部和群众在政治上的免疫力。”[7]

三、“表扬好人好事”“揭露坏人坏事”，正面引导与批评报道“双管齐下”

我国的新闻工作者应以正面引导为主，科学地把握社会的主流和生活的本质，着力反映社会发展中的积极光明、健康向上的内容，发扬爱国主义、社会主义、集体主义的主旋律，大力弘扬社会正气，同时对于现实生活中存在的腐败丑恶的东西，也要加以揭露和鞭笞，加强舆论监督。

（一）正面引导“表扬好人好事”

新闻传媒有营造“社会模特”的功能，即可通过向受众提供模仿的榜样，引导受众向榜样看齐，从而使受众“观察学习”去体验榜样，以改变自身的态度。可以说树立模仿的榜样是新闻传媒发挥引导作用的一种重要传播的方式。

毛泽东同志非常重视在新闻舆论引导工作中要抓住群众中涌现出来的先进典型，从正面引导受众。这里的先进典型就是榜样。早在抗日战争时期，毛泽东就提出要重视对英雄人物的宣传。他说，要取得抗战的胜利，就要“高度发扬民族自尊心与自信心，克服一部分人的悲观情绪，坚决拥护政府继续抗战，坚持抗战到底。”毛泽东又提出用“民族革命典型如英勇抗战，为国捐躯，平型关、台儿庄、游击战争的前进、慷慨捐物、华侨爱国等等，向前线后方国内国外广为传播。”[8]

1939年3月18日，毛泽东在发给八路军、新四军各政治机关的电报中又一次强调“在抗战中，从我们八路军、新四军的干部与战士中，涌现出许多民族英雄。表扬这些英雄及其英勇行为，又对外宣传与对内教育均有重大意义，各政治机关应注意收集这些英雄的事迹，除在各部队报纸上发表外，择其最重要者电告此间及广播。”[9]

新中国成立后，毛泽东多次要报纸重视先进典型的报道，在为中共中央起草的关于反对官僚主义、命令主义和违法乱纪的党内指示中，毛泽东指出，报纸在揭发坏人坏事的同时，“就应该将各地典型的好人好事加以调查分析和表扬，使全党都向这些好的典型看齐，发扬正气，压倒邪气。”[10]

新中国成立以来，我国新闻传播媒介宣传规模最大、时间最长的先进典型报道——关于雷锋的宣传报道，就是在毛泽东“向雷锋同志学习”的号召下展开的。

毛泽东同志在强调正面引导，树立典型的同时也要求新闻传媒要重视批评报道，加强舆论监督。

（二）重视批评报道“揭发坏人坏事”

毛泽东同志一直注意批评报道工作，1942年，毛泽东发表了著名的《反对党八股》的讲演，痛陈党八股的罪状，指出“一定要把党八股和教条主义等彻底抛弃”。[11]在毛泽东指示下，中共中央宣传部就《解放日报》改版一事发出通知说，要使党报成为战斗性的党报，就要有适当的正确的自我批评，表扬工作中的优点、批评工作中的错误，经过报纸来指导各方面的工作。在党报上可以允许各种不同的观点的论争，可以容许一切非党人士站在善意的立场上对我们各方面工作的批评或建议的言论的发表。另一方面，要有对敌人的思想的批判。[12]

另外，开展批评报道，有个重要的问题是批评度的把握。1954年4月毛泽东在同胡乔木等人的谈话中，提出了“报纸上的批评，要实行‘开、好、管’三字方针。开，就是要开展批评，不开展批评，害怕批评是，压制批评，是不对的。好，就是开展得好。批评要正确，要对人民有利，不能乱批一阵。什么事应该指名批评，什么事不应该指名，要经过研究。管，就是要把这件事管起来。这是根本关键。党委不管，批评开展不起来，开也开不好。”[13]

四、新闻舆论引导要关注受众，做到“有的放矢”

受众的心理是有不同层次需求的，因而对受众进行舆论引导时不能搞“一刀切”，不能笼统化，而应该在了解受众心理和思想状态的基础上，有的放矢、实事求是地来进行引导。俗语说“一把钥匙开一把锁”就是这个道理。

对于关注读者，有的放矢的进行舆论引导的问题。毛泽东同志曾指出“共产党员想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看，给什么人听的，否则就等与下决心不要人看，不要人听。”“射箭要看靶子，弹琴要看听众，写文章做演说倒可以不看读者不看听众么？”“做宣传工作的人，对于自己的宣传对象没有调查，没有研究，没有分析，乱讲一顿，是万万不行的。”[14]

综上所述，时移事易，追思畴昔，毛泽东同志关于新闻舆论引导的阐述不仅是指导我国在革命和社会主义建设的法宝，而且对今天的新闻舆论引导工作仍有许多可以借鉴之处。作为社会主义中国的新闻工作者应该从毛泽东新闻思想的深邃中吸取有益养分，使我们的新闻舆论引导工作得到更大的发展空间。

参考文献：

[1]林机.《马克思主义新闻观在中国的继承》.《中国记者》2001年7月.

[2]《毛泽东新闻工作选》第113页.新华出版社1983年版.

[3]《毛泽东论新闻宣传》第141页.新华出版社2000年版.

[4]《毛泽东新闻工作选》第5页.新华出版社1983年版.

[5]《毛泽东新闻工作选》第25页.新华出版社1983年版.

[6]《毛泽东论新闻宣传》第131页.新华出版社2000年版.

[7]《毛泽东新闻工作选》第39-40页.新华出版社1983年版.

[8]《毛泽东新闻工作选》第47页.新华出版社1983年版.

[9]《毛泽东新闻工作选》第174-175页.新华出版社1983年版.

[10]《毛泽东选集》第345页.

[11]《毛泽东新闻工作选》第92页.新华出版社1983年版.

[12]《毛泽东新闻工作选》第174页.新华出版社1983年版.

[13]《毛泽东论新闻宣传》第130页.新华出版社2000年版.

[14]《毛泽东论新闻宣传》第39页.新华出版社2000年版.