落后农业的终结者——农业电子商务

李国红

摘要：在经济全球化高速发展的背景下，农业信息化已成为世界农业发展的必然趋势和农业现代化的新内容。“推进工业化，实现工业化实现现代化”也成为农业发展的主旋律。

关键词：农业；电子商务

1中国农业发展的绊脚石：网络信息严重滞后

一方面，中国农业“人口机械增长和耕地减少僵化”，“城乡二元结构依然存在”这两个基本矛盾是农业发展的国情。在中国的9亿多农民中，真正有资格和能够访问农业网站的农民很少。根据中国互联网络信息中心2003年7月发布的第十二期“中国互联网络发展状况统计报告”，网络化农林牧渔业人员仅占网民总数的0.9％。这些数据让我们看到一个不那么乐观的现实：网络信息和农业几乎是两件事情没有联系，更不用说前者对后者的积极影响。

另一方面，对于大部分农村地区而言，由于交通不便，信息滞后已成为农业和农村发展的重要障碍。回顾当今互联网的发展，有两个非常明显的特点：一是区域差距明显。互联网在东部地区的普及率明显高于西部地区。另一个重要特点是互联网在全市的普及率明显高于农村。随着互联网的进一步普及，地区间差距明显缩小，但城乡差距依然十分明显。

2新时代的农业发展新思路：农业电子商务

今天，电子商务不仅深刻地影响了消费者，也影响了中国企业。可以说，电子商务带来的革命是中国社会的革命，但这种革命性的变化和影响主要面向城市。电子商务作为一种先进的生产力，对于解决农业发展问题具有重要意义。从外观上看，电子商务可以有效降低农产品的农业生产风险和交易成本，从而促进农业生产和收入的增加。

一是降低农业生产风险。从事农业生产的绝大多数农民往往不是面向市场需求，而更多的是习惯性生产行为。这种习惯行为常常导致对市场需求状况认识不足，造成供求矛盾，给农业生产带来巨大的农业生产风险。农业电子商务应用的意义在于使农业生产者能够准确及时地了解市场动态信息和市场需求状况，降低农业生产者的农业生产风险，保证生产的合理组织，避免生产和价格的大幅波动。

其次，降低农产品的交易成本。传统的农产品供应链从农产品生产者到消费者之间存在着长期的联系，导致农产品在储运，加工和销售中的成本较高。电子商务直接推动农产品上市，扩大传统交易方式，简化供应链，降低农产品交易成本。

最后促进农业生产，增加收入。由于时间和空间的限制，农产品销售渠道相对单一，通常在当地销售或正在等待购买。对于农业生产而言，电子商务突破了时间和空间的限制，降低了交易信息的不对称程度，实现了多元化的交易主体，扩大了农产品的销售渠道。销售渠道多样化导致农产品价格上涨，农民收入增加。

3吾将上下求索：农业电子商务之漫漫长路

然而，尽管政府非常重视农业电子商务，学者也频频呼吁，多家企业也大胆尝试，但农业电子商务受多种因素制约，真正要进入到实质阶段还任重而道远。

3.1交易主体习惯欠缺

农业电子商务交易主体包括农民，农业中介机构，农产品经营者和农业企业。他们对电子商务的认识直接关系到农业电子商务的进展。在中国大部分地区，农民文化素质偏低，对信息网络缺乏基本的了解。因此，作为农业电子商务交易主体的农业群体电子商务习惯的缺乏直接阻碍了农业电子商务的发展。

3.2基础设施相对薄弱

从硬件角度来看，尽管家电下乡在一定程度上提高了中国农村电脑的普及率，但普及率远低于城市。从软件角度来看，与城市地区相比，农村宽带化进程滞后。同时，互联网接入的成本相对较高。截至2008年底，中国的网站数量达到287.8万，中国的农业网站仅为17822个，占全国网站总数的不到1％。这些不到1％的农业网站从形式到内容都有很多相似之处。缺乏专业水平和实用性差。

3.3相关资源欠乏

人才，资金和运营资源的短缺已成为农业电子商务发展的重要障碍。

（1）人力资源短缺：随着电子商务时代的到来，电子商务人才市场火爆。在电子商务人才短缺的前提下，农村更难获得相应的外来人才。由于农业电子商务才刚刚起步，掌握现代农业知识，商业知识和网络技术的现代农业人才更是供不应求。

（2）交易实体缺乏运营经验：电子商务发展的关键成功因素是运营经验。对于大多数中国传统的离线公司而言，即使像宝洁这样的公司也对电子商务运营产生了困惑和误解，更不用说农业生产和运营商了。

（3）交易主体缺乏资金：作为农业生产者或经营者，利润相对较低，加上电子商务意识不足，几乎不可能将任何资金投入电子商务。

（4）配套体系不健全

现代物流配送体系是农业电子商务发展的关键环节。特别是对于农产品来说，对高质量的保鲜设备，一定规模的运输设备和人力的需求，需要大量的投资，因此，保证物流系统至关重要。目前，农产品电子商务现代化专业化较少，物流配送不完善，极大地阻碍了农业电子商务的发展。农产品没有统一的标准，这也是电子商务发展的重要障碍之一。电子商务产品最重要的特征之一是高标准。对许多农产品来说，没有统一的标准认可。在交易过程中，交易双方不知道他们交易的是什么类型的产品。农产品的非标准化往往导致低质量的产品，甚至可能比高质量的产品价格更高。因此，政府将推动农产品质量，标准化，包装标准化，并将成为电子商务配套系统的重点建设项目之一。

4构建农业电子商务

对于目前农业电子商务的发展，必须明确电子商务的价值和主体的定位。基于此，我们将为自身发展找到合适的运营模式，实施有效的资源配置，完善相关配套制度。

第一步：阐明电子商务的价值定位和主体定位。包括政府，企业，学者等，特别是政府希望通过电子商务真正惠及农民，加强农业现代化，最终促进农村发展。但从最初的意向到最终的实施，必须要充分了解当地的电子商务环境和各方利益相关者。必须明确电子商务的价值定位和主体定位。也就是说，农业电子商务是谁。服务的目的是什么？它不能仅仅停留在表面上。电子商务作为一种载体，存在很多不同层次的价值体现在农业电子商务发展的不同阶段，其价值表达水平不尽相同，因此，我们必须明确电子商务价值的定位电子商务的早期建立。

第二步：找到适合自己发展的业务和运营模式。电子商务模式非常复杂。除了主流的C2C，B2B和B2C之外，趋同和多元化的趋势也越来越明显，ALLFORC和B2B2C等相关模式逐渐发展起来。对于农业电子商务来说，采用什么样的适当的商业模式是非常重要的。商业模式主要取决于交易实体的定位。另外，农业电子商务与企业电子商务不同，政府的经营经验不足，这可能并不总能取得好成绩。对于政府来说，更多的是要负责政策引导，支持和相关配套制度的建设，不应该把重点放在他们不擅长的市场运作上。因此，政府必须立足于商业模式的定位，找到合适的运营模式，分离出哪些服务，并派出第三方公司实施市场化运作。

结语

构建农业电子商务，是实现农业现代化的必经之路，是顺应时代潮流和生产力发展的新型农业模式。当然，其探索过程将是困难重重，甚至需要付出巨大的代价。但是作为新一代的青年人，我们必是乘风破浪，逆流而上。

参考文献：

[1]马彦.农业电子商务的发展现状与对策建议[J].读写算：教育教学研究，2015（29）.

[2]黄浩钰.庆阳市农业电子商务发展现状分析与对策建议[J].中国种业，2015（11）：38-39.

[3]陈乃源.南京农业应用电子商务现状及其对策建议初探[J].科技经济市场，2010（8）：76-77.