电视广告模特探要

蔺奔奔曹婷

（兰州大学新闻与传播学院甘肃兰州730020）

中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：41-1413（2011）07-0000-01

内容摘要：电视广告和电视广告模特既是整体和部分的关系，又是作品和创作者的关系，所以，两者之间既有紧密的联系，又有鲜明的独立性。作为电视广告，对电视广告模特的要求，应该严格按照电视广告的综合特性、广告内容和创意制定，而不能够仅仅关注名人效应或者电视的艺术特性，才可以达到作品整体的和谐；而作为电视广告模特，也应该在充分理解电视广告特性和发展动向的要求下，全面性、针对性、灵活性并举地培养自身的综合素质，最大限度的符合电视广告的规律和要求。

关键词：电视广告电视广告模特

一、电视广告模特的概念

电视广告兼具电视艺术和广告艺术的特性，能够充分利用语言、文字、音效和画面等各种表现手法，集时间、空间、艺术于一身，身形兼备，视听结合，具备极强的感染力。现代电视广告设计中，常运用夸张、比喻、置换、对比、幽默、悬念等表现手法，有助于公众更好地理解广告内容，传播广告信息。

电视广告模特是指通过镜前造型、表演，借助影视媒体宣传、演绎产品，传播模特文化的展示性表演。作为电视广告模特，应重点学习如何理解产品，了解消费者的心理，把自己的表演与产品有机地结合在一起，利用眼神、表情、形体等手段，去体现产品、介绍产品，为产品树立形象。

二、电视广告模特的基本素质

电视广告模特的基本素质包括两个方面，即专业素质和道德素质。

1.专业素质

专业素质主要表现为模特的自然形象，即模特的相貌、身材、表演风格、特点、

技能。

①专业形体素质。电视广告模特的专业素质最主要的体现在模特外型、身材、气质和表演风格等范畴上。对电视广告模特没有一定的限制和要求，只要是适宜表现所推介商品的主要特点和风格的相貌、身材、表演风格、特点、技能，都可以定义为优秀的电视广告模特。所以，电视模特的优秀性有很明显的相对性，电视广告模特不具备广泛适应性。但是，从大量的工作实务中看，符合大众审美习惯的电视广告模特占据相对更多的市场份额。

②专业感悟素质。广告模特对广告艺术的理解水平，广告模特对所代言产品的敏锐感悟力，广告模特的表现能力，广告模特的个性和广泛适应能力也是电视广告模特的基本专业素质。作为电视广告创意的表现者和产品的有效衬托，电视广告模特必须具备以上能力，才能更好的将产品信息、广告的艺术感准确地传达给受众，达到其商业目的。

③专业技术素质。

第一，镜前表现素质。

广告摄影作为广告的一种艺术表现形式，要求模特儿在镜头做“细节表演”追求的是细腻的演绎效果。在镜头前能将角色演“活”，大胆表现，具有特殊的表现力，即镜前表现素质。

第二，角色感知素质。

广告的拍摄中，模特要根据剧本给予的角色来进行表演。要了解自己所处的人物角色的性格特点和表现风格，准确把握并赋予自己的灵魂，即角色感知素质。

第三，产品诠释素质。

广告拍摄的中心永远围绕产品，模特在拍摄之前要对产品特性有一定了解。在拍摄过程作中很好的通过pose或角色剧情将产品功效或特色诠释出来。即产品诠释素质。

2.道德素质

对于电视广告模特而言，其道德素质主要体现在修养水平和敬业精神上。

①修养水平

由于电视广告的艺术特性决定了创意、制作工作的团队性，故而作为电视广告各项工作中的重要角色——模特，需要有很好的应对工作环境的道德素质，而其中建立自己良好的道德形象，提高自己的修养水平，对整个团队的运作具备举足轻重的特殊作用。没有良好的道德素质，就无法成为一个合格的电视广告模特，甚至影响整个广告创意和制作过程的运行。

②敬业精神

因为模特的价值表现于能为客户艺术性地创造产品的广告形象，所以客户在挑选这一形象时，必定最先考虑模特外在形象的特点及生命力。这就意味着做一名职业模特要时刻保持一种良好的形象。这个形象不仅仅是在台上，也不仅仅是指艺术标准，而是贯穿在训练中、生活里和对工作的态度上。在社会活动中，模特知名度越高，人们对他的要求标准就越高。同时，出于形象的需要，也意味着模特个人的一切已经不属于自己，而归属于模特所创立的这一形象，他的一切行为也必须是以服从和维护这一形象为准则。

三、电视广告模特素质的培养

在电视广告的特性的要求下，对电视广告模特的培养可以分为：

（一）内在修炼———提高艺术理论水平

电视广告的艺术理论修养是模特专业水平的重要评估维度和基础，模特只有不断地学习更新、更多元的艺术理论，才能够在电视广告创意日益新颖化，个性化的前提背景下，适应市场，取得成功。同时，提高艺术理论素养，也有利于模特延长自己的职业周期，以“文化”取胜，不断提高自己的艺术气质，而削弱由于不可抗力，如年龄等对模特职业周期的负面影响。

（二）外在塑造———完善艺术形象

作为模特，最基本的形象素质也是电视广告模特的必然要求，由于电视广告模特是在“电视”的大前提下进行创作和表演，那么他们的形象素质也就在传统意义模特的基础上，加入了电视艺术的影响因素，电视广告模特的形象素质必须符合在电视中呈现出美感的要求。相对时装模特，电视广告模特并没有对身高、三围等提出苛刻的要求，而是更高的考虑了所参与的产品广告的要求，广告内容虽然复杂多变，但是仍然可以根据产品种类作出大体的分类，那么广告模特就应该找准自己的一种或几种适应性方向，做更有针对性的外在形象素质的培训。

（三）经验积累———全面提高素质

无论是内在的艺术理论的修养，还是外在的形象培训，最终都会在实践中得到检验并且不断的进行修正。从电视广告模特工作实务的角度看，经验的积累也是电视广告模特增强素质的重要环节。间接观摩，有利于电视广告模特在对他人作品的分析过程中，进行冷静客观的对比，进而积累间接经验，汲取他人的优点和教训；亲身实践，则是电视广告模特最为核心的经验积累方法，只有在工作过程中直接体验电视广告的特性，了解应该如何展现自己的专业素养，才有可能使模特自身取得最有效的进步。

参考文献:

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