创意思维在商业插画设计中的引导性研究

陈璐仪

摘要：随着社会经济的发展，我国逐渐进入到新媒体时代，创意思维在商业插画设计中的引导性研究成为了人们关注的话题。本文针对创意思维的概述进行分析，然后分析了媒介融合背景对插画设计的影响，并对创意思维在商业插画设计中的引导性进行详细阐述，希望能够发挥出创意思维在商业插画中的作用，推动创意思维在商业插画设计中的引导性作用。

关键词：创意思维；商业插画；视觉引导

引言

插画在中国又被称为插图，从名称来看，插画原本是一种辅助性的图画。书籍插画是较早的插画类型，其功能就是“对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用”。插画的拉丁文原意是照亮，使文字的含义变得明晰，本身具有一定的启蒙意味。科技高速发展，随着图像时代的到来，插画的媒介和技术都发生了巨大的变化。商业插画从艺术插画中分离出来，包括了多种插画形式：如书刊配图、封面设计、影视海报、游戏人物及内部场景、广告设计、漫画绘本、贺卡挂历、装饰包装等，还延伸到了网络及移动端平台上的界面设计等多媒体视觉应用。

1创意思维概述

创意，顾名思义，是创造意义或意境，创意设计便是对设计概念的创造性表现，通过创意二字可以实现对设计功能的重新界定。创意思维是在思维的认知过程中，用现有的理论和规律结合独特的想法，形成新的概念和意象，合理使用创意思维的基本形式和个性特点，从而呈现良好的具有设计原则的视觉效果。创意型产品设计主要活跃在以年轻人为受众群体的互联网生活圈之中，是通过一些造型前卫、新潮的新型应用产品将传统的设计概念与产品的现实需求相结合起来。

2媒介融合背景对插画设计的影响

随着社会商业活动的发展以及现代科学技术在传播媒介中的应用，使插画设计的风格和种类得到很大变革。首先以电子媒体为首的新媒介开始迅速的发展，改变了从前传统纸质媒介占据大片江山的景象。如今新旧媒介开始走向融合，给插画艺术带来了新的挑战和发展契机，插画无论在设计主题表现的广度和深度方面，还是表现技法的多样性方面，都有了极大的变革。在当代社会，伴随着电子媒介技术的发展以及人们线上生活的普及，可以被快速、直观阅读的插画在设计中越来越多的被人使用，人们接触图形图像的质量和数量相比从前而言都极大地增加了，在这样的状况下，传统的插画设计已经满足不了观众的需求。需要插画设计及时的进行改革，从简单的技法表现转为更为独特的创意表现，所以插画设计传播媒介的变革自然也对插画设计教学模式提出了新的要求。

3创意思维在商业插画设计中的引导性

3.1视觉引导

作为重要的视觉元素，色彩、图形与文字在创意插画设计中扮演着重要的角色。视觉引导是创意思维在商业插画设计中引导性研究的重要部分。视觉引导是就是研究创意思维元素结合时代的特点进行的新型引导。图形引导是视觉引导中的重要组成部分，商业插画中的图案通过图形来传递出想要表达的商业信息，便于客户更好的理解产品，激发客户对产品的兴趣。基于创意思维的引导性研究，需要设计者了解消费者的心理，通过创意思维的几种形式加以指导。商业插画的设计中，色彩引导对于消费者来说是最直接的表现形式。人们往往会先注意到色彩，随后才会注意到图形与文字。商业插画中通过色彩决定主要基调，丰富大众的色彩效果，引导大众的消费层次。文字引导则是最理性的视觉引导，文字的运用能够进一步产生视觉引导效果。在选用常规文字的时候，能够起到衬托商业插画的视觉效果，对商品信息得到进一步补充。文字引导作为视觉引导的一部分，其目的在于准确传达商业插画中的商品信息。

3.2文化价值

商业插画是艺术与商业的结合，艺术的流行与商业的繁荣都需要走在时代的前沿，符合时代文化的发展潮流。因而，商业插画具有显著的文化价值。一方面，商业插画是当代视觉文化的重要组成部分，反映了流行文化的发展趋势；另一方面，商业插画的设计还会从传统文化、民族文化中吸收文化元素，进行开发设计。可以说，文化价值是商业插画最根本的价值。没有文化价值的商业插画是难以得到广泛传播，更不能有效发挥商业插画的作用。商业插画也是文化创意产业的重要内容，在创意层面蕴含着极为丰富的文化价值。商业插画能够使我们获取时代和设计者所展现的思想和存在形态。在某种意义上，插图就是对文字信息的艺术化放大，具有文字所不可替代的功能价值。商业插画的艺术载体是图像，属于视觉文化的组成部分。视觉文化是“人们通过视知觉感受而直接获取信息与解读意义的文化样式”，商业插画自然属于视觉文化的范畴。随着图像时代的到来，视觉文化日益成为当代文化形态的主流，人们无时无刻不沉浸在图像之中，其影响深刻而持久。人们越来越多重视视觉文化，视觉在阅读的意识活动中扮演着重要的角色，人们的阅读方式也发生了深刻的转变：由印刷文本转变为视觉图像。在阅读活动中，由此引发了阅读对象、媒介、形式、性质、心理活动和价值取向等方面产生了重大的改变。

3.3情感引导

在商业插画设计中通过情感传达对消费者进行情感引导。这种商业模式有助于将消费者的心理于与商品相连接。情感传达主要氛围三个层面，第一个层面是设计的情感传达，作为情感的视觉符号设计，商业插画设计中蕴含着思想与情感，设计者选用创意思维来向消费者表达情感，这其中有设计者的主观情感意识，诠释对事物的理解。设计者将自己的情感注入到商业插画中，将商业信息通过商业插画的形式艺术性的表达了出来。第二个层面则是消费者的情感需求，人们的物质生活得到了满足，对于物质的需要也是越来越高。当人们对于消费品的需要可有可无的时候，商品插画中传递的情感与消费者的心理相符合的时候，插画与商品就是消费者所需要的。第三个层次是消费者的情感引导。利用创意思维对商品进行包装，对消费者进行情感引导。设计者在进行商业插画设计的时候需要剖析消费者的心理，用创意思维去引导消费者进行情感交流，视觉上的创意刺激消费者，达到最终商业目的。

3.4细节刻画训练

一副优秀的插画作品不仅要有好的创意想法，还要有优秀的细节表现，这样才能使作品更加完整，同时更加具有商业应用价值，因此教师在这一个阶段应该在课堂上进行局部和细节的绘制教学，要能刻画出不同物体的质感，颜色，特征，同时也要对画面的前后关系，冷暖，黑白对比等画面元素进行处理，强化学生细节绘制能力和对画面控制力。不仅如此，学生在刻画中还要注意局部和整体的关系，要使局部统一于整体，努力使插画画面更加丰富，更加具有艺术表现力。

结束语

总而言之，商业插画中增加创意思维有助于提升商品的受欢迎程度。现如今，我国的经济发展十分迅速，各行各业的竞争也是异常激烈。抓住消费者内心的商品才能够在众多的竞争者中立足，得以长久地发展。这就对商业插画设计有了更高的要求，将创意思维融入到商业插画设计中，对于连接消费者与商品的情感具有重要的作用。

参考文献

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[2]朱丽颖.创意思维在商业插画设计中的引导性研究[D].哈尔滨理工大学，2017.

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[5]何毓奇.浅谈当代插画艺术的创意思维与情感表达［J］.美术大观，2012，（12）.