信息意识

武铮铮

摘要：信息意识的强弱影响不同的人其信息活动能力，而信息意识受思维影响很强，在此基础之上提出提高信息意识的方法。

关键词：信息意识思维提高信息意识的方法

0引言

许多日本的企业家认为信息比资金更重要，缺乏信息，有资金也会盲目投放，没有效益。“拿出10倍于追求恋人的热情去追求信息”，这是许多成功的美国企业经营者对待信息的态度。而“经营企业实乃经营信息，经营信息就是经营前程。”这个观点已为我国的许多企业界人士所共识。今天越来越多的人已在不同程度上认识到信息的重要性，然而在同一市场活动中，不同的人其信息活动能力却差之甚远。那么，造成这种差别的主要原因是什么呢？恐怕首先是跟市场信息意识强弱有关吧。

1信息意识

何谓市场信息意识呢？市场信息意识就是指从事市场经济活动的人们对信息及信息内涵的敏感性和意志状态，是他们捕捉信息、判审信息和利用信息的自觉程度和能力表现。

市场信息意识概念中的意志状态指的是注意力集中程度和持久性，说明是否坚持不断地收集信息，分析信息和不懈地排除困难去利用信息。敏感性是有一这获信息需要借助感官，然而最终是通过领悟和思考。缺乏悟性和思辨或没有较高的领悟和思考能力，就谈不上有强的敏感性。

例如有两个不同国别的皮鞋商，不约而同都想在太平洋的一个岛屿上开辟市场。于是各自向该岛派出了一个信息调研员。这两个调研员到岛上工作几天后，各自向公司本部发回一封电报。E国调研员电文如下：“此岛无人穿鞋，我于明日返回。”A国调研员电文则是：“好极了，我将住在此岛。该岛无人穿鞋，是个很大的市场，可以立即开拓。”

E国调研员可能就只会正向思维而不会侧向思维和反向思维——该岛没人穿鞋，那就没有鞋市场存在，因而无需在这个地方继续逗留下去。这种思想类似于曾有一段较长时间阿迪达斯老板一直持有的一种认识，即“运动鞋是一种专业鞋是只在运动会时才穿的鞋。”耐克公司老板则不然，他把运动鞋作为时尚鞋、便鞋出售给不运动的人们穿，从而大大拓宽了运动鞋的消费。

2思维对信息意识的影响

信息既是人脑得以思维的对象，又是人脑思维的产物。人脑的信息加工结构有两方面：一是遗传形成的实体方面的生理结构，另一是后天活动、经验中形成的认识方面的认知结构。思维能力、基本能力与具体能力的关系如图所示。这是一幅按照智力成分设计的各类能力关系示意图，从图上可以看到，思维能力处于各种能力的核心地位，即在各种认知活动中，思维能力都在起核心的作用，然而，思维能力又是内隐的，不可以直接观察的，它所包含的元素只能在理论上可以鉴别。

2.1思维的品质包括：

2.1.1广度思维广度指的是思维涉及面的广阔程度。知识面不够广，思维涉及的领域和范围就比较狭窄，往往回出现只知其一、不知其二，只见树木、不见森林的分析结果。越是知识渊博、思维广阔，越可以触类旁通。思维的广度不仅仅是指对思维对象作水平面上的横向分析，还应指对思维对象作历时性的分析，弄清事物发展的历史线索和演变轨迹。

2.1.2深度在分析问题时，能够抓住问题的本质，获得对分析对象本质的、必然的规律性的认识，是我们所指的思维的深度。

2.1.3创造性程度创造性程度是指具有价值的信息量增殖以及增殖的多少。创造性思维，是一种具有开创意义的思维活动，是用新的方法分析和解决了新的问题。不少创造性思维的获得是由直觉和灵感的产生而导致的。

2.1.4独立性程度独立思考，就是严格地根据客观标准分析事物，不受别人思想的影响和支配，不盲从于别人，不囿于权威，敢于合理地怀疑。思维的独立性程度，是指思维过程中独立地提出问题、判审问题和解决问题的程度。

2.1.5灵捷度思维的灵捷度是指思维活动的灵活程度和敏捷程度。思维较灵活的人，能够把握客观情况的变化，灵活地解决问题。重视收集信息，经常注意反馈，随时进行调节，保持充分的弹性，思维灵活的一种表现。市场活动要求人们的思维具务果断性，及时而合理地分析、解决所提出或发现的问题。思维敏捷性是表征思维过程中发现问题和解决问题的敏捷程度和迅速程度。思维的灵捷性又叫科学的洞察力，即平常我们所说的一眼看空的能力。

2.1.6逻辑严密程度逻辑严密程度是指在进行思维的过程中，是否正确定义概念和运用概念；是否遵守正确的逻辑规律，获得正确的判断；推理的前提是否正确，推理过程是否符合客观事物之间的内在联系；遇到复杂深入的问题，是否的有更高级的辩证逻辑作为初级的形式逻辑思维的补充和指导。

2.2思维活动的时空要素为了有效地对在一定时间、空间条件下存在的思维对象进行认识，发挥思维的创造性，有必要探讨横向思维、纵向思维和动态思维这三种具体的思维方法的特点。在把握事物发展的过去、现在的基础上形成预测性信息这么一个表现为纵向思维性质的预测信息处理过程、活动具有以下几个特点：历时性、可能性、模糊性、转换性、调整性。

一项预测性信息处理质的提高，要注意定性、定量、定时、概率四个要素的有机组合运用去达成。定性，是指用文字描述预测对象的性质。定量，是以数量表示所预测的事物可能发展的范围和性能，可能产生何数值程度的影响。定时，是已知活动的预测水平在何时点或何时期能达到。概率，乃是对事物行将发生的可能性或机会进行全面评估。纵向思维是客观事物纵向关系的反映。同时性、横断性、开放性是横向思维的几个特点。

制约市场信息意识的因素还包括社会发展与管理机制。受我国长期实行计划经济的惯性影响，转变经营机制、搞活企业还有不少问题没解决，企业风险观念、市场竞争观念较差，忽视信息价值，信息需求，消费意识不强，市场经营和企业发展中对信息不敏感，不重视的现象还是大量存在着，信息活动自学性不断得以强化并落实于实践的结果表现为信息能力的提高。

3提高信息意识的方法

3.1提高市场信息意识的着眼点，是要提高从事市场经营活动的人们对信息的敏感程度，培养敏锐的观察力，发掘不为常人所注意的信息；

3.2是要重视对市场信息的收集，追踪采集，持之以恒地收集，提高开发信息源，确保信息有效供给的思想认识；

3.3是在市场信息的研究、筛选、决策等环节上不误时机，对有价值或潜在价值的信息要注意探根究底，加强分析、论证，周密，果断地作出决策。

当然要成为一名优秀的信息人员，除了具备信息意识外还必须提高自己的专业素质和业务能力。要有良好的思想道德素质，要有扎实的市场营销知识，要有吃苦耐劳的精神，有坚定的自信心，永远不言败的意念，要有创新精神，有良好的心理承受能力等。