浅议新媒体与传统媒体的融合发展

蒲佳铭

摘要：随着互联网技术持续飞速发展的背景下，严重的冲击着传统媒体。新媒体的优势是能够使人们生活中所接触的媒体平台更加人性化。并且在媒体市场中的份额日趋增大，这也将在一定程度上严重的影响着传统媒体的发展。基于此，本文总结了这两种媒体当前发展中存在的问题，在此基础上提出新媒体和传统媒体的融合发展形式。

关键词：新媒体；传统媒体；融合；发展

引言

在社会不断发展的新背景下，新媒体和传统媒体各有其优缺点，拿新媒体来说，在新时代的背景下发展迅速的新媒体，仍然存在一些问题需要解决，为了解决这些问题，新媒体仍然在不断探索，不断丰富。而对于传统媒体来说，有些形式已经不能满足当下发展需要，需要进行改变和创新，但是传统媒体的优越之处在于其在长期发展中积攒了大量比较稳定的客户同时也积累了很多经验。由此可见，新媒体和传统媒体各有其优长之处，我们不妨考虑将二者融合，充分利用它们的优点，使它们各取所长，达到双赢的效果。

1将传统媒体与新媒体进行有效结合的重要意义

将传统媒体与新媒体进行有效融合，在很大的程度上做到了资源的优化配置，将媒体平台整体的传播效果进行了提升，而且传统媒体通过与新媒体的融合将自身的传播途径以及传播速度等方面都进行了很大程度的优化。通过传统媒体与新媒体的融合在很大的程度上做到了优化和构建有效的全媒体平台，这样的融合使整体媒体平台的资源能够共享，而且还提升了全平台的开放性等优势，同时还增加了其整体社会的影响力。新媒体的可信度与传统媒体相比还是存在一定的差距的，但是通过二者的融合，做到了将新媒体的可信度提升，而且加速了媒体转型工作的速度。

2新媒体和传统媒体的类型与传播渠道

2.1新媒体

新媒体当前学界未建成统一性概念，本文提出的新媒体概念为，借助互联网技术完成信息传播的一种媒体形式，并且对新闻源头的要求不高，降低了媒体行业的准入门槛。新媒体借助的技术为互联网，传播渠道为互联网中的各类新闻门户网站、视频网站等，另外目前开发出的各类社交软件也充当了新闻传播工具。可以看出，新媒体的传播渠道多样，同时当前的新闻门户网站和社交工具之间的界限模糊，很多用户通过转载、截图分享等方式，将门户网站中的内容通过社交软件传播，这说明新媒体中，新闻的传播渠道逐渐融合，向“去中心化”传播渠道发展。

2.2传统媒体

传统媒体新闻传播形式较多，常见的电视、广播、报纸、书刊都属于这一范畴，传统媒体又分为很多类型，电视、广播属于流媒体，报纸、书刊等依托纸张传播的属于纸媒体。期刊、杂质和报纸从携带性、专业性和受众面角度考虑，报纸的新闻传播时效性较高，并且受众数量很高，期刊和杂质具有更高的专业性，尤其是各类学术期刊，专业性在所有媒体中最高。传统媒体的传播渠道多样，电视和广播通过固定的硬件设备完成传播，电视通过音像资源吸引受众，广播通过声音吸引受众，这两类媒体传播渠道不衔接。纸质媒体之间的融合度更高，原因在于杂志、期刊的受众很多对报纸有较高兴趣，通过设立报刊亭的方式，可进一步提高传播渠道的融合效果。

3新媒体传播与传统媒体传播现状

3.1媒体融合程度持续加深

网络的发展带来社会的革新，为了适应社会的发展趋势，传统媒体与新媒体只有不断进行资源整合和共享，才能保持两者各自的生存发展。事物是不断发展的，要用发展的眼光看待事物，越来越多的传统媒体开始积极学习新媒体，将新闻信息发布到新媒体平台，传统媒体也由此跟上“发展潮流”，这是传统媒体和新媒体融合的最直接体现，实现了共赢。同时，伴随着融合程度的持续加深，制度也不断完善，建设网络平台成为每个传统媒体与新媒体融合的进阶版，一些政府机构、国家媒体等纷纷在各大网络媒体平台创建官方号，与社会公众形成良性互动，从某种意义上来说，提升了公民参与决策的意识及表决权、知情权，体现出了万众皆媒的社会现状，这也极大地促进了传统媒体与新媒体的融合发展。

3.2全媒体时代已经来临

随着传统媒体与新媒体的不断融合交织，全媒体时代已经悄然而至。全媒体是指将多样化的媒体组合在一起，实现不同资源的共享。全媒体最主要的特征是“一个人即多个媒体主”，也可以说，当前一个人不仅担任传统媒体的工作任务，还兼顾新媒体的工作使命。传统媒体一直是资料丰富、信息权威的代表，新媒体具有时效快、传播广、渠道多等特点，两者通过融合发展、取长补短，塑造了跨越两者的全媒体平台。与此同时，为了适应全媒体时代的发展，人才的培养成为重中之重，通常是一人身兼数职，既是信息采编的主体，也是新媒体平台的信息运营者。全媒体时代给相关人员带来了巨大的挑战和机会。

4新媒体与传统媒体融合发展分析

4.1新媒体与传统媒体的融合带来至关重要的优势性

（1）内容上不断融合。一般情况下传统媒体发布的信息相对可靠、权威，而新媒体传播的信息的真实性有待提高。由此可见，在两种媒体融合时，应充分结合两者各自具有的优势。在利用新媒体多样化的内容和形式进行信息传播的同时，要加强对新媒体的审查和监督，提高其公信力和影响力。（2）渠道上不断融合。传统媒体与新媒体的融合后要发挥各自优势，新媒体的优势在于有很多热门传播渠道，同时，新媒体具有较强的互动性，观众可以在一个平台上交流想法，开展互动。另一方面，传统媒体的信息资源具有权威性，利用这一资源可以增加信息的可信用度，因此媒体的发展离不开新媒体的传播渠道和传统媒体信息的影响力。（3）市场上不断融合。新媒体与传统媒体应该不断汲取对方的长处，传统媒体应该始终坚持自己的真实性，规范性原则，同时也要与利用互联网和大数据进行传播的新媒体有效结合。但是目前在社会上，新媒体往往更能吸引大众，因为其富有较广的信息面，更加具有吸引力，相应的传统媒体逐渐被忽略在大众的视野下。从媒体传播市场上看，传统媒体和新媒体应注意调整结构，有效融合，注重发展方向，确保信息的准确性以及传播渠道的顺畅性。传统媒体应与新媒体市场相结合，构建更大、更广的信息交流平台，吸引越来越多的观众，不断加强网站建设，尽力做到宣传新媒体和传统媒体的融合并极力促进其发展。

4.2新媒体与传统媒体深度融合的现实路径

随着社会生活水平和文明程度的不断提高，受众在新闻信息的品质、深度、广度等方面有了更高的要求，而传统媒体与新媒体的融合发展，恰恰能够满足人们对信息的时效性、人性化等方面的高规格需求。基于此，新媒体的发展必须有线下支持才能形成强大的影响力，而传统媒体则需通过线上传播提升其亲和力，引起受众对社会主旋律的注意并使其产生浓厚兴趣。因此，只有两者深度融合才能实现共赢。我国目前已经实现新媒体与传统媒体的资源整合，基于资源整合的深度融合有望进入普及推广阶段。信息输出单位基于资源整合的精诚合作，是实现传统媒体与新媒体深度融合的现实路径。

结语

综上所述，传统媒体和新媒体即便是各有其忠实的受众群体，在提升创新能力的基础上谋求长远发展，就离不开两者的深度融合。只有在深度融合、协同发展的过程中，才能更好地实现信息、技术等方面的资源共享，从而彰显时代价值、引领社会进步。

参考文献

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