湖南省健美操赛事市场开发初探

由市场主体（政府部门、社会组织与企业）、客体（竞赛表演）与交易方式构成的湖南省健美操赛事市场现状的主要特点是市场开发的内容与形式较为单一，市场开发模式呈现“强政府、弱市场”61的态势；挖掘以学生消费者为主的潜在市场，以体育赞助为主要形式，依靠出售广告权、冠名权、促销权、标志产品权等是当下湖南省健美操赛事市场开发的主要渠道。