房地产广告传播中的拟象塑造-以合肥户外房地产广告为例

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要在房地产市场竞争日趋激烈的今天，房地产广告为了吸引眼球达到商业目的，房屋的意义已然被广泛拟象化。而处于拟态环境下的受众，则通过广告中拟象化的房屋形象及其意义形成对房屋的态度。本文将以合肥地区房地产广告为例，对其构建的“拟象”意义进行解构，试揭示房地产广告所制遣的传播拟象和深层意义。

DOI ldeqqmqzd3/1739065

作者李婷婷;王彬凯

机构地区不详

出处《数码世界》 2017年6期

关键词拟态环境房地产广告拟像塑造

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2017年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）