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论电视广告的创意

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摘要电视广告创意已被提上议事日程,国内近年来虽涌现了不少创意新、奇的电视广告,但充斥广告市场的仍是平庸者居多.随着中国已经加入WTO,国内电视广告如何面对国外强大竞争,唯有广告创意为要.电视广告创意要"率意独驾,不由经路."抓住电视的特点和目标群体的心理、情感等,往纵深处做文章,使更多的广告创意具有"中国经典"的深远意义.这样才能使中国电视广告在国际广告营盘中占领一席之地,并拥有广告权力的话语资格.

DOI 54k6n3k0jk/1415633

作者周琼

机构地区不详

出处《云南师范大学学报：哲学社会科学版》 2002年3期

关键词电视广告创意情感

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2002年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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云南师范大学学报：哲学社会科学版

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