简介:中国葡萄酒曾经被人们广泛认为是一个进入门槛低、市场回报高的行业。2004年葡萄酒产量为36.73万千升,销售收入74.34亿元,实现利润8.45亿元,利税合计17.75亿元。据估计,中国葡萄酒行业将继续保持15%左右的年增长幅度。虽然国内红酒面临着对外和对内的双重压力,但是,国外葡萄酒只占据中国葡萄酒市场大约5%的份额,而且主要存在于高端市场。入关后,关税下调,国外葡萄酒企业可以依托其在资本、品牌、技术和营销等方面的优势来对中国市场进行逐渐渗透。而国内,众多业外资本的加入以及新锐品牌的强势出击,使得中低端市场价格竞争愈演愈烈,市场宣传和渠道维护费用飙升,这些因素都使行业领导者感受到了前所未有的竞争压力。从何处寻求突破,是摆在国产红酒巨头们面前的一个新挑战。本文通过几年来中国葡萄酒行业领军品牌的产品高端化的标志性事件,来探讨中国国产高端红酒的营销策略。
简介:摘要:数字化时代推动了技术的组合式创新,进而也推动了市场与商业逻辑的快速迭代,复合型高端人才稀缺加剧,高端人才资本化趋势强化,价值提升并加速向超级个体积聚,人才生态价值链化加剧。在如今新兴产业与新媒体、融媒体、自媒体、全媒体盛行的网络时代,商业奇才、行业大咖、网红大V频频涌现。在大多数普通人凭勤劳苦干来养家糊口的年代,异军突起的“超级个体”们不再循规蹈矩,却在行业的细分领域内成就了各自的美好。超级个体概念是高端人才尤其暗示科技人才的延伸,看似不及科研学术那般深奥研幾、亦不如数理统计那么专精覃思、也不同于人文社科那样包罗万象,却是明黯待定、迷离扑朔,需要我们跳出现有的学术模型与决策框架,启用价值链创造的链主思维方式和构思理念而不仅仅是价值标签化的点定位或赋值来分析与探究。