简介:摘要:目前在中国,公司之间的竞争开始由生产为主导走向企业品牌为导向,树立并培育自身的竞争品牌,已成为公司在竞争中采用的主要策略。在白热化的竞争中,促进用户对品牌的满意度,从而进一步提高企业的商业竞争性。企业要以品牌竞争为基础,增强消费者对于品牌的忠诚度,来提升企业的核心市场竞争力。消费者品牌忠诚度是企业获得忠实消费群体关键的体现。因此,越来越多的企业越来越意识到品牌价值管理的重要性,提升品牌价值核心竞争力,培育消费群体对公司产品的品牌忠诚,获得消费群体的信任与拥护,才能有效提升公司竞争力,取得竞争优势,使企业品牌在市场上长盛不衰。本文基于消费者品牌忠诚度的相关研究理论,对消费者品牌忠诚度及影响消费者忠诚度的相关因素进行深入分析,并为我国企业如何提升消费者品牌忠诚度的问题提供建议。
简介:摘要:目前随着“抖音”“快手” 等短视频 APP 的推出, 短视频行业呈现出爆炸式的发展趋势, 以短视频为传播媒介的商品营销模式也随之发展壮大起来, 并成为了各商家营销的重要环节。 短视频营销有别于传统的在线购物, 目前许多商家对短视频营销对消费者购买行为的影响及其作用机制仍然处于探索阶段, 以致影响了商家资源的有效利用和企业可持续发展, 同时, 当前对于短视频营销的研究在形式上仍比较单一。文章分析这些短视频生产模式对消费者消费行为影响进行了研究论证, 以探求对于消费者购买行为的影响元素, 进而针对论证结果提出切实可行的提议以帮助相关企业提高自身的竞争力。
简介:摘要:在数字经济下,数字平台企业为了获取更多的利润或维持自己的市场支配地位,必将更广泛的搜集数据甚至出现平台阻碍用户将个人数据用于第三方登录,发布具有“价格歧视”的广告等。这些行为不仅侵害了个人隐私还限制了竞争。但还有很多的数据平台企业通过满足用户的隐私需求来吸引用户。在“简单且不牺牲”的情况下。消费者会选择对自己的个人信息更加有利的服务。无论是利用用户数据实施不正当竞争行为还是将隐私保护作为一种竞争因素,都有必要将数据隐私纳入反垄断的框架中进行规制。