简介：一、品牌名称所有人都对品牌名称耳熟能详，它们就同名人的名字一样容易识别。有谁不知道诸如可口可乐（Coca—cola）、舒洁（Kleenex）、不干胶（ScotchTape）以及象牙牌香皂（IvorySoap）呢？

简介：在我们的周围充满了符号：语言符号、美术符号、肢体符号、物质符号等等，如果换一个分类法，我们又可以看到政治符号、文化符号、商业符号等等。而品牌则是用语言、美术、肢体形象、物质等表现形式共同组成的商业符号。

简介：寻找到传播最具价值的符号，就能让品牌长腿，自己在市场上飞奔。

简介：品牌作为一种重要的无形资产，它总结着企业的过去，在某种程度上也预示着企业的未来。社会发展到现在，品牌建设与品牌管理问题已成为现代企业发展的关键．在一些有识之士的心目中，品牌早已不再仅仅是一个符号了：从品牌到名牌的跨越，乃至成为许多企业发展的战略选择。在品牌观念

简介：本文在分析体验经济下的感性消费基础上,根据符号消费、商品符号、服装符号、品牌符号的研究,进而分析品牌的符号化与消费的关联度。由此提出服装品牌的符号化营销策略。即建立品牌的终端特征与符号化消费互动模式,以促进消费者对品牌符号的认知和消费。

简介：在品牌表意过程中,品牌logo作为品牌视觉识别体系中的最主要要素,构成了视觉渠道表意的有效因子。一般而言,品牌logo可以分为文字标识、图形标识、图形与文字复合标识三类,但这都只是从其表面所呈现出来的特征对品牌logo进行的分类,不能反映logo与商品之间的深层意指关系。根据符号与对象间的任意性与理据性关系,品牌logo的符号类型被分为像似性符号、指示性符号与规约性符号。同时,由于品牌logo具有特殊性,各种符号类型间的界限并不明显,三者经常混合,因此,品牌logo是兼具三种品质的符号。

简介：摘要：伴随着社会经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，越来越多的人选择将旅游作为放松身心的悠闲娱乐方式。在这样的大背景下，我国旅游行业进入黄金发展时期。但是，纵观我国旅游行业的发展现状，其逐渐呈现出同质化的发展趋势，不论选择到哪里旅游都可以看到各处旅游景点特色都是大同小异的，旅游行业的同质化趋势越来越明显。要想在当前同质化的旅游行业中脱颖而出，最有效的方式就是打造属于自己的旅游品牌，将旅游文化品牌与传统文化有效融合在一起，寻找适合当地文化旅游资源的发展道路

简介：

简介：从结构主义而论，不同的奢侈品品牌故事有着共同的深层叙事逻辑和结构功能要素，包括历史与起源、传奇人物、时间、手工制作、产地、艺术、科技。这七个元素构成奢侈品品牌叙事的简明结构和功能要素，它们相互交叉，通过功能的交互性和闭环性特征，共同表征奢侈品品牌的身份意义。

简介：随着社会经济的发展,各个行业的市场竞争都越来越激烈,产品如果想占据更多的市场份额,实现可持续发展,就需要形成自己的个性化品牌符号.本文主要是以楚文化为例,对地域性文创品牌产品、地域性文创产品品牌符号设计两个方面作出了详细的分析和研究,为各企业加强地域性文创产品品牌符号设计提供参考.

简介：根据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布权威数据显示,全国空调市场销量领先品牌中,奥克斯列居前四,毫无争议地成为中国空调品牌领军集团中的一员。可以说,从事件营销转型品牌为先,奥克斯长期致力打造品牌新形象的做法已使其看到了企业发展新的曙光。

简介：广告的过程实际上是广告主和广告人操纵能指和所指,并将其公众化、固定化和神话的过程。在中国的服装行业中,七匹狼已成为一种极具个性化的品牌形象,从一个作坊式小厂发展到如今男装品牌中的领军者,七匹狼男装的成功绝非偶然,本文旨在从结构主义符号学的角度探讨七匹狼品牌诞生、确立、传播的能指与所指。

简介：消费社会背景下，品牌符号价值是理解奢侈品消费的最佳视角。本文认为奢侈品品牌符号价值体系由艺术价值、文化价值、心理价值、社会价值构成，奢侈品品牌符号价值生产源于需求体系和社会交流体系两条路径的相互影响。奢侈品意义赋值过程可概括为：通过昂贵的价格和奢华的外观、广告中的明星和场景、时尚领导与秀场文化、商场服务与氛围等市场营销方式的互动构建奢侈品品牌符号价值。理解奢侈品品牌符号价值形成原因和形成机制至关重要，有助于消费者保持清醒的头脑和培育理性的消费态度，有助于引导社会的奢侈品消费循序渐进的发展。

简介：摘要：社会经济的发展对现代人的生活和消费都产生了重要影响，大众的消费目标由产品本身转变为产品的附加值体验。在消费环境的影响下，消费者对品牌服装的研发和设计有了更高的需求。因此，服装品牌应及时转型，满足当代消费者的需求。在转型过程中，应重视服装产品的附加值。借鉴IP内容设计服装产品，使消费者进行产品体验消费，是当代品牌产品设计的主流方式。文章主要阐述IP化的重要性，分析IP内容植入的特征与表现，提出IP设计在服装品牌中的应用，以期促进服装品牌顺利转型，同时满足大众的购物要求和心理需求。

简介：摘要：社会经济的发展对现代人的生活和消费都产生了重要影响，大众的消费目标由产品本身转变为产品的附加值体验。在消费环境的影响下，消费者对品牌服装的研发和设计有了更高的需求。因此，服装品牌应及时转型，满足当代消费者的需求。在转型过程中，应重视服装产品的附加值。借鉴IP内容设计服装产品，使消费者进行产品体验消费，是当代品牌产品设计的主流方式。文章主要阐述IP化的重要性，分析IP内容植入的特征与表现，提出IP设计在服装品牌中的应用，以期促进服装品牌顺利转型，同时满足大众的购物要求和心理需求。

简介：摘要：社会经济的发展对现代人的生活和消费都产生了重要影响，大众的消费目标由产品本身转变为产品的附加值体验。在消费环境的影响下，消费者对品牌服装的研发和设计有了更高的需求。因此，服装品牌应及时转型，满足当代消费者的需求。在转型过程中，应重视服装产品的附加值。借鉴IP内容设计服装产品，使消费者进行产品体验消费，是当代品牌产品设计的主流方式。文章主要阐述IP化的重要性，分析IP内容植入的特征与表现，提出IP设计在服装品牌中的应用，以期促进服装品牌顺利转型，同时满足大众的购物要求和心理需求。

简介：摘要：社会经济的发展对现代人的生活和消费都产生了重要影响，大众的消费目标由产品本身转变为产品的附加值体验。在消费环境的影响下，消费者对品牌服装的研发和设计有了更高的需求。因此，服装品牌应及时转型，满足当代消费者的需求。在转型过程中，应重视服装产品的附加值。借鉴IP内容设计服装产品，使消费者进行产品体验消费，是当代品牌产品设计的主流方式。文章主要阐述IP化的重要性，分析IP内容植入的特征与表现，提出IP设计在服装品牌中的应用，以期促进服装品牌顺利转型，同时满足大众的购物要求和心理需求。

简介：消费者在购买商品时已经不满足于物体的功能和使用价值，而是追求其隐藏的符号价值，从而使商品成为可以代表消费者身份地位的象征，从而建立有文化底蕴内涵的品牌形象，改变大众审美观念，促进社会进步。

简介：动画独特的艺术语言,使其具有符号特征。符号将表示者与被表示者的结合,能指与所指结合,具有广泛的适用性。90年代,国内动画受到冲击,动画企业缺少品牌意识,动画作品承担民族文化载体的功能有待完善。动画作为视觉文化符号对我国文化形象树立有重要作用,民族精神蕴涵其中。掌握文化符号传播方式,运用动画符号手段,树立国内动画品牌形象,提高中国动画品牌认知度。

简介：本文主要探讨皮尔斯符号学中的“传播”这一概念。皮尔斯把符号定义为从对象到解释项之形式传播的媒介。为此,他在其独创的亚像似符理论中具体分析了“形式”这一概念,并仔细说明了发源于对象,且复杂程度逐渐递增的三种具体形式。这三种形式存在于所有的符号中,且不受符号再现过程中之技术因素的影响。但若要完全理解这些概念,则必须回到1908年皮尔斯晚期符号学理论中。