简介:内容提要:广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分,这使得广告很容易产生误读,甚至产生负面效果。目标受众的不同很大程度的决定了广告的“5W”,所以广告编码中最先、最重要强调的是目标受众的明确。要想取得预期的广告效果,广告人在进行广告编码时就要去琢磨受众的心理,换位思考,本文从这两个角度探讨,力求最大限度减少编解码的偏差,创作出广告受众可以理解、真正能更好达到目的的广告。关键词:广告编码目标受众换位思考中图分类号:G206文献标识码:A所有的广告都是通过一定的媒介渠道向受众传播一定的讯息,从而达到一定的宣传传播目的。那就决定了不管广告主是谁、目的为何,广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分。电视广告的播出并不会有后续人员为观众解释广告内容;报纸广告除了长篇大论的软文广告,一般的图片或广告语也都力求简洁明了。这么短的时间内要向受众传达预期的信息,一支广告一定会经历将创意进行编码然后传递给受众,而受众则进行解码并产生自己对广告讯息的理解,最终形成一定广告效果的过程。正是这种唯一接触性,使得广告很容易产生误读,甚至产生负面效果。而通常这种接触,受众又多是被动的,于是对广告编码就形成了极高的要求……
简介:摘要本文综述了合同采矿的发展、分类和优势,浅析了合同采矿的前景。针对我国当前合同采矿存在的一些问题,提出了对策及建议。对合同采矿管理具有一定的指导意义。
简介:摘要随着电子政务在政府政务活动中的普及应用与推广,加强新形势下群众评议管理系统需求分析,设计开发《安顺市群众评议机关评议管理系统》不仅可以极大地提高了工作效率,节约大量资源,也能进一步提高安顺市电子政务的应用水平和安顺市群众评议机关活动可信度,是推进电子政务的有力措施。