简介:安利的品牌战略在中国取得了巨大成功,但在全球却走了一段弯路。安利母公司安达高在强力推出捷星品牌失败后,迅速做出了调整,挖来三位世界级高管全力打造安利品牌,安利全球的品牌战略由此开始。
简介:
简介:美国《商业周刊》最近发布了国际品牌组织(Interbrand)关丁2007年全球品牌100强的报告。“可口可乐”(Coca—Cola)继续保持世界最佳品牌第一强,但其品牌价值与上年相比下降3%;第二名是“微软”(Microsoft),其品牌价值则提升3%;以下依次为:“国际商用机器”(IBM),
简介:10月11日,品牌战略咨询公司Interbrand公司发布了本年度的“全球品牌100强”排行榜。苹果以1189亿美元的品牌价值蝉联榜首位置,品牌价值较上年增长21%;谷歌则以1070亿美元继续位列第二,增幅也达15%。据统计,除了这两家科技公司摘得冠亚军之外,在全球品牌100强中有13家来自科技领域,其中有5家进入10强行列,可见科技行业的迅猛发展势头。
简介:近年来,中国企业走向国际化的步伐不断加快,越来越多的企业开始到国际市场上参与竞争:到目前为止,中国品牌的国际化已经经历了多种模式的尝试。其中既有海尔式的自有品牌国际化,也有TCL通过收购外国品牌进行品牌国际化,联想收购IBM的PC业务以及Thinkpad子品牌对中国企业来说也是一种崭新的尝试。
简介:美国《商业周刊》与国际品牌咨询公司(Interbrand)于9月联合发布了2009年“全球最具价值品牌100强”。今年是Interbrand连续第10年公布这一排行。可口可乐仍然无可争议地蝉联桂冠。谷歌(Google)的表现也异常耀眼,继去年品牌价值飙升43%之后,今年逆势上扬,再度提升25%,成为2009年上升速度最快的品牌。
简介:随着中国改革开放的深入和“一带一路”建设的推进,中国企业国际化程度越来越高,中国品牌全球化越来越受到重视。中国作为发展中国家,在品牌建设,特别是品牌的全球化方面有许多地方需要吸收借鉴国外的先进经验。冈崎茂生在其著作《中国品牌全球化》(中国传媒大学出版社,2016年6月出版))一书论述了日本等国家品牌全球化中的经验及教训,站在业界一线工作者的角度为中国品牌全球化出谋划策,对于中国目前的品牌建设实践有着重要的参考价值。
简介:随着经济化向纵深扩展,各国经济越来越相互渗透和相互依存,甚至形成所谓“国际产业”和“无国界产品”。在经济全球化的时代里,中国要不要提高科技自主创新能力和拥有自主品牌,一直存在较大分歧。
简介:超级品牌是一个独立的品牌仲裁机构。在最近十年中,通过一系列的国际出版物来对优秀的品牌进行表彰,超级品牌组织已经有效的促进了品牌的发展。
简介:近年来,国内的许多企业都遇到了令人头痛的难题——无论是新品牌的塑造,还是原有品牌的呵护,均凸现出巨大的阻力,在激烈的竞争面前裹足不前。那些国际知名的品牌则大刀阔斧地驰骋世界,在中国更是竭尽全力地“俘虏”我们的国民。可口可乐、雀巢、肯德基、百威等就是杰出的代表。
简介:巴斯夫宣布启用Colors&Effects品牌,该品牌整合了巴斯夫全球颜料业务,涵盖了巴斯夫独特的着色剂和特效颜料产品类别,可为五大关键行业的客户提供服务,包括涂料、塑料、印刷、化妆品和农业。
简介:在全球最有价值的100个品牌中,美国共占据62席,前10名中就有8个。其原因在于品牌管理得当和运气不错
简介:2004年9月30日[2004年十大台湾国际品牌]结果揭晓.研华科技做为少数专注经营特定产业而消费产品的得奖厂商。实属不易,公司上下一片欢腾,这将鼓励研华科技持续在全球专注领域的经营,继续打造华人企业的世界领导品牌。
简介:近年,法国依云(Evian)、意大利普娜(AcquaParma)、法同沛绿雅(Perrier或译为巴黎水)、法国伟图(Vittel)、挪威芙丝(Voss)、意火利雅加泉(Aquadeco)等同际高端瓶装水品牌,纷纷进入中国。其中还有一款经典品牌——意大利圣培露矿泉水。
简介:三星、索尼与TCL的品牌全球化比较在跨国公司强势品牌成为全球经济主体的今天,一个后发展经济体的本土品牌,如果没有坚持自有品牌价值主张的气质,很容易出现“拉美化”。“弱势地区能否出现全球性大(品牌)公司7”科尔尼公司的一份研究报告说明,像汇丰(中国香港)、索尼(日本)、三星(韩国)、塔塔(印度)这些产生在后发展弱势地区的大企业,有一个共性:都有在跨国品牌垄断压力下创建自主品牌的勇气与恪守价值的信念。
简介:根据英国著名品牌管理和品牌评估咨询公司BrandFinance去年发布的《2011年全球最具价值品牌》,谷歌打败微软、沃尔玛和宝马成为全世界最具价值的品牌。但是哪些国家有着最多的全球化品牌?
安利如何打造全球品牌
全球100大品牌排名揭晓
全球最有价值的品牌
2007年全球品牌100强
2006年全球品牌100强
2014年全球品牌100强
中国品牌如何全球化?
2009年全球品牌100强
中国品牌如何全球化——评冈崎茂生《中国品牌全球化》
经济全球化与自主品牌
全球超级品牌在中国尺度不降
向全球最佳品牌学什么
借全球之力打造国际品牌
巴斯夫推出新的全球颜料品牌
全球最有价值品牌100家
全球品牌论高下——[美国《商业周刊》]题:反美时代的品牌
全球品牌 本土经营——研华科技持续打造国际领先品牌
全球水业卓越品牌圣培露
寻找全球化品牌的支撑原点
全球化品牌的地理分布