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  • 简介:“我来告诉你什么叫广告辉煌,”罗杰·斯特林(RogerSterling)在电视剧《广告狂人》(MadMen)里说道,“九毛九。”

  • 标签: 价格 电视剧 广告
  • 简介:为深度解析网购“剁手”现象内在理论逻辑机理,本研究基于归因理论,在引入社会支持与感知风险概念基础上,构建了网络购物环境下消费者内疚影响其再次购买意愿理论模型。基于711个有效数据,通过多元回归模型验证发现,消费者内疚模型对于网络“剁手”现象有一定解释力,具体而言:①由于消费者对内疚情绪不同归因认知,使其存在消费者自我安慰和消费者行为修正两种不同反应方式,且相对于行为修正来说,消费者内疚对自我安慰影响程度更强;②网购环境下消费者内疚会通过消费者自我安慰对再次购买意愿产生积极影响,但消费者行为修正中介效应则并不显著;③社会支持对消费者内疚情绪影响消费者自我安慰作用关系具有显著正向调节;④感知风险未能有效改变消费者内疚对消费者行为修正影响。此外,本研究对于网络电商厘清并制定有效营销策略,引导消费者再次网购具有有益启发。

  • 标签: 消费者内疚 消费者反应 再次购买意愿 归因理论
  • 简介:1月15日,爱奇艺宣布与和上海申通地铁资产经营管理有限公司、上海视擎文化传媒有限公司三方共同注资组建合资公司一上海城艺通文化传媒有限公司(以下简称城艺通)。城艺通主要经营上海地铁新线电视类媒体资源,资源范围涵盖上海地铁1号线17号线全线地铁资源,415个站点、37000块屏幕。

  • 标签: 上海地铁 公司整合 资源创新 文化传媒 合资公司 爱奇艺
  • 简介:美国家用仓储公司是世界上最大家居建材零售企业,成立于1978年,销售各类建筑材料、家居和草坪花园用品。在美国、加拿大和墨西哥,美国家用仓储共拥有两千多家连锁店,是仅次于沃尔玛美国第二大零售商.公司实行“无障碍退货制度”,在业界获得较好口碑。也促进了公司长期飞速发展。

  • 标签: 顾客 建材零售企业 仓储公司 建筑材料 退货制度 美国
  • 简介:网购改变了你生活轨迹,让快消品制造商们多了一个新渠道。但线上背后,是整个供应链物流等线下体系变化。你可能正在减少去逛超市次数,而且已经习惯了坐在电脑前,轻松点击鼠标就完成一次网购——当1号店、我买网、京东这些提供快速消费品电商网站已经深入人心时候,它不仅改变了你去超市大包小裹往回搬东西行为,在背后,更有整个供应链体系变化。

  • 标签: 供应链体系 供应链物流 快速消费品 制造商 快消品 网购
  • 简介:在上海,有这样一个聪明女孩,她大胆经营富人“专利”雪茄,两年狂赚了100多万元,个人财富一直在以惊人速度增长。

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  • 简介:在品牌营销中,常常会出现这样一种现象:创意人忙着自嗨,而受众却在隔岸观火。一个品牌如何真正打动受众,形成深入灵魂热爱?这其实是种对人性高度洞察。贵刊本期”Levi’s活出趣”文章正是在传达这种观念。

  • 标签: 品牌营销 人性 创意人 受众
  • 简介:品牌一用户依靠强大品牌拉力来垄断小终端,似乎是最简单不过事,不然不会有那么多企业争破了脑袋上中央一套做广告。但需要指出是,在小终端眼中,谁是大品牌,并不以广告多少决定,更不以厂家自我感觉为转移。市场越往下,大品牌影响力越弱,小终端的话语权大增,他们对某一品牌褒贬,才是在当地塑造品牌关键因素。

  • 标签: 塑造品牌 自我感觉 终端 影响力 话语权 广告
  • 简介:1954年10月10日出生在河南省周口地区淮阳县白楼乡常新村常加水,有一个不幸童年。10岁时,父亲暴病突亡,正上小学五年级常加水含泪离开了校园,从此帮母亲下地干活赚工分,养活年幼两个弟弟和一个妹妹。

  • 标签: 寡妇 妻子 部队 丈夫 陈世美 周口地区
  • 简介:记得有次听一位中国学者给洋人开讲座谈中国古典哲学。该学者开宗明义说中国哲学是“人哲学”云云。洋人不懂,问道:“难道西方哲学是动物哲学不成?”该学者迟疑了一下,对应道:“对不起,依我看,西方哲学更多地是讨论抽象的人,而中国哲学讨论是生活在每一个阶层、从事每一项工作具体的人。王阳明就讨论过端茶童子……”

  • 标签: 口头营销 消费心理 营销理念 客户关系管理 顾客忠诚度 消费者价值
  • 简介:身陷转型阵痛李宁集团付出了一个堪称“惨烈”代价:放弃赞助23年中国体操队。对于正处于艰难转型期李宁来说,这是一个不得不做出决定,

  • 标签: 转型期 中国体操队 李宁 集团
  • 简介:<正>马克·吐温说过:"一句好听赞辞能使我不吃不喝活上三个月。"这句略带夸张的话,体现了"表扬"魅力之所在。学生心田是一块奇怪土地,你播下思想种子,就会收获行为;你播下习惯种子,就会收获品德;你播下品德种子,就会收获命运。那么表扬作为一种艺术,在教育过程中有着不可忽视作用。

  • 标签: 赞辞 教育过程 马克·吐温 班级同学 教学生涯 性格内向
  • 简介:病毒?微电影?增强现实?如果你不知道你品牌要说什么,就什么都别说。

  • 标签: 敌人 营销 品牌
  • 简介:手机:iPhone;车:丰田汉兰达;手表:BreilWonder系列;服装:休闲Polo衫;雪茄:罗米欧-朱丽叶ROMEOYJULIETA

  • 标签: 装备 营销 主角 POLO 朱丽叶 罗米欧
  • 简介:日前,麦当劳发起“券券通吃”促销活动,持任何一家对手快餐店鸡翅优惠券,都可在麦当劳享受折上折优惠。尽管麦当劳方面强调是对任何品牌都有用,但大多数人认为此次降价促销目的很明显是直指老对手肯德基。有业内人士认为,这是自麦当劳、肯德基间“冰激凌大战”、“斗鸡大战”后,新一轮“鸡翅大战”。

  • 标签: 麦当劳 肯德基 斗鸡 促销活动 降价促销 优惠券
  • 简介:不知道从什么时刻开始,团队销售绩效水平已经远远低于企业发展速度了。然而,如何清晰衡量企业销售绩效水平呢?换句话说,高销售绩效水平团队是什么样子呢?

  • 标签: 销售团队 绩效水平 企业
  • 简介:体育用品竞争愈演愈烈。半个多世纪以来,人们目睹了体育消费品工业从无到有.由微及盛成长历程,也见识了各个品牌之间此消彼长.你死我活残酷竞争。耐克、阿迪达斯这个目前世界上最主要体育用品公司,在争夺更大市场份额.以保证自己市场不被对手侵蚀过程中,一直以来竞争都异常激烈。这两个公司有一个共同点.都是以鞋起家,然后拓展到体育用品其他领域。

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  • 简介:在浩浩荡荡节日礼品大军中,烟、酒类消费品也占据着不可忽视份额。在众多消费者节日馈赠礼品单上。经常会出现红塔山、茅台这样品牌。即使是在节日市场之外,近几年,这两个品牌在各自行业也都有着不俗表现。作为两个在中国市场摸爬滚打了几十年国产老品牌。被誉为国烟红塔山和被誉为国酒茅台。似乎在一段沉寂期之后慢慢开始复苏。而这一复兴之路,不仅揭示了趋优消费潮流及其带来机遇和挑战。更渗透着国产传统名牌实现品牌复兴惊人规律。

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  • 简介:像所有的经销商那样,在达成初步合作意向之后,许向强向厂家提出,要厂家多给些支持,帮助他进行市场推广。让许没有想到是,酒厂宋老板很爽快地答应了他要求。宋承诺了三条:第一,在许首批款60万元到位之后便拿出12万元在地方台投放产品广告,并且,许之后货款中都要预留出15个点作为广告费用;第二,厂家派出两名业务员协助许开展招商和铺市工作;第三,为了促进终端进货,厂家可以制定4搭1进货促销政策,赠品酒由厂家负担。2002年11月,许首批款打到了东北这家酒厂账号上。

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