简介:近年来跨国公司借助其有效的产品线策略,在使品牌得到快速扩散的同时,也改变了中国轿车产业的市场结构和游戏规则。我们的博弈模型和实证分析表明,利用其在研究开发、市场营销和品牌声誉上的巨大优势,跨国公司的产品线竞争不仅恶化了本土企业原有市场的竞争,还在一定程度上对本土企业的品牌延伸产生了挤出效应。改变这种困境的政策选择是对本土企业的产品创新进行激励,而非限制跨国公司的渗透行为。
简介:摘要“设计产品线”正在被越来越多的房地产企业看作是实现企业目标,业务扩展的”利器“,对于众多处于快速成长期的企业而言,产品线还是很不成熟。而在这个”新”领域,又充斥着太多片段的经验论断和模糊的认知,使得产品线无法发挥应有的效力和作用。