简介：近年来,与高职院校市场营销教学工作相关的各种教学理论也层出不穷。通过梳理和研讨营销学教育著述,选择从市场营销教学矛盾的另一面——高职学生着手,结合目前高职院校普遍采用的几种市场营销学教学方法,运用实证研究方法,对我国高职院校市场营销专业学生的学习心理以及他们对各种教学方法的认知状况进行分析。通过对比研究,对我国高职院校市场营销学教学工作提出了建议。

简介：摘要随着微博的蓬勃发展，它开始成为企业营销的手段之一。相对于传统的网络营销模式，企业微博则大大增加了企业向用户传递严肃的产品信息之外其他多样化信息的机会，通过灵活多样的方式为用户和企业建立了积极的互动关系。

简介：随着传媒市场竞争的加剧，仅依靠传统纵向营销思维来应对已倍感吃力，基于横向思维的水平营销的提出为应对竞争提供了另一种可能。通过运用替代等技巧对传媒市场层面的需求、目标、情境等维度进行横向置换，则可能发现新的产品或是新的市场。但在水平营销创新的过程中也必须注意创新的逻辑性以及与纵向营销的关系等问题。

简介：摘要随着社会发展,市场完善,消费者成熟，企业所面临的竞争压力不断增加。企业的生存受到严峻的考验。如何更好面对这种现实，一般思维方式企业立足于环境，从自身优劣进行分析，确定营销方案。着眼点往往局限于企业本身的优劣，行业内部机会等，而往往忽略企业在市场中的边缘合作者。就是那些不是本行业但是与企业营销活动有交叉关系，且互补合作的企业。事实上边缘合作者是无处不在的当你开发新产品的时候，当你开拓市场的时候，当你面临竞争时候与边缘合作者建立营销合作关系所产生的效益是较显著和易见的，但是它的潜力似乎远未被挖掘出来。

简介：西方发达国家对于营销道德建设的研究已初步形成了营销道德理论体系，我国在这方面的研究起步晚、而且主要探讨关于企业营销道德的建设，对营销人员在外部营销中的职业道德建设研究较少。本文从外部营销中营销人员职业道德的主要内容入手，通过各方面系统分析，提出加强营销人员在外部营销中职业道德建设的途径。

简介：摘要市场营销作为一门注重实践、与时俱进的学科，其理论发展一直都是紧随市场的变化与科技的更替而不断变化。而作为时下最为流行的网络元素，微博的出现也从一定程度上改变着市场营销实践工作的开展，从而进一步影响着市场营销理论的更新。本文从微博及微博营销的产生、微博营销的利与弊等几个方面入手，通过论述、比较与案例分析的方法，表明了微博在信息技术条件下市场营销中的重要性与微博营销时应注意的一些问题。

简介：最近，有人在网上用自己的头像设计了一张钱币，以红色为基色，在正方右侧，是身着中山装的潘石屹的上半身微笑头像，中间赫然写着“壹潘”，由SOHO中国银行发行，背面则是望京SOHO。潘总由“搬苹果砸自己的房子”，到不动一刀一枪，就把此次“潘币门事件”演变成SOHO望京的一次特殊有效的营销。

简介：2011年微博的强大力量在网络营销领域初露锋芒。在看到国外很多企业利用Twitter等平台开展网络营销并取得不错的成绩的时候，国内的企业也开始进入这一新领域。如何让更多的人愿意通过微博关注企业、企业新产品信息及企业活动信息是一个值得探讨的问题。

简介：摘要旅游的淡旺季对酒店有着十分重要的影响，因此淡旺季的经营战略与策略都是不一样的。如何做到旺季的资源发挥最大效用，淡季不淡，这也是酒店经营者面临的一大难题。

简介：通过市场营销环境分析和SWOT分析，对绿源电动车进行了一系列的营销策划方案：将目标市场细分为中低端用户、高端用户、特殊客户三类；市场定位主要在中低端消费群体，争取高端市场占有率，在一些特殊行业树立起品牌；采用营销组合策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。

简介：“今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。”2011年6月23日的18：15分，新浪微博一小时热门榜中杜蕾斯的话题迅速火遍新浪成为第一名。截止到18：30，转发已经超过1万，20：00超过3万，24：00超过5．8万条。

简介：摘要本文以A会计培训中心为研究对象，对培训中心面临的宏观营销环境和微观营销环境进行了分析，提出了营销组合策略。论文对于A会计培训中心不断扩大市场份额，实现未来持续良好发展具有重要的现实意义，同时，希望论文能够对吕梁地区培训业的发展提供理论和实践上的参考。

简介：中小企业是推动国民经济发展,构造市场经济主体,促进社会稳定的重要基础。分析当前中小企业的营销状况以及中小企业在营销过程中存在的＂传统营销观念依然存在、患有市场营销近视症、目标市场意识淡薄＂等主要问题,提出了走非品牌之路、采取逆向营销、采取网络营销等营销策略,为增强中小企业的竞争力提供参考。

简介：摘要营销策划是一门实战性和操作性很强的课程，在教学改革上应该从教学目标上开始进行思考，教学方法上进行改进，进而形成以技能培养为核心的教学模式。本文主要结合笔者自身的教学实践和思考，针对目前营销策划课程教学过程存在的问题，提出一些创新性的改革措施及建议。

简介：摘要体验式营销的一个核心问题是为顾客创造不同的体验，包括感觉体验、情感体验、创造性认知体验、身体体验和全部生活方式，以及与某一团体或文化相关所产生的社会特性体验。简言之，体验式营销的最终目的是要为顾客创造全方位的体验。位于纽约的NIKE城是实施体验式营销的成功典范，耐克这一品牌之所以比锐步、阿迪达斯等品牌更胜一筹的原因也许就在于此。本文试图从NIKE城的体验式营销活动出发，来全面认识体验式营销这一新时代的营销方式，以及由此得出的一些启发与感想。

简介：根据不断变化的市场环境，正确认识企业的性质、地位、功能和目标，并进行科学的定位，是促进企业不断发展的关键。海螺型材通过行业和产品分析，战略性的提出了企业经营定位，以经营定位为指导，制订了符合行业和产品特点的营销策略，从而促进了企业飞速发展。

简介：城市营销是促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法和手段，能推动城市经济社会的可持续发展。以芜湖市为例，分析目前的城市营销现状及城市营销中存在战略意识不足、品牌不突出、城市规模小、功能不协调、面临周边城市的竞争等问题，并提出通过明确城市定位、转变观念和转换政府职能、加强城市建设、完善城市形象、通过打造城市品牌、改善城市环境、打造旅游城市等措施来提高城市营销水平。

简介：针对中国竞猜型体育彩票的发展历程与现状,分析竞猜型体育彩票销售的问题,指出造成上述问题的原因,总结这些问题的影响,提出了促进中国竞猜型体育彩票销售的发展对策。

简介：文章简介了差异化营销的定义，差异化营销的主要策略类型；分析了在现代新的环境下，企业在营销工作中为什么要应用差异化营销策略；如何在现代营销中应用，差异化营销给企业带来优势有哪些、劣势有哪些；以及在差异化营销工作中的困难及解决方案。

简介：[摘要]营销策划是一门专业技能深化的课程，应该把握“道与术”的结合。本文总结了营销策划的六个发展阶段，提出了营销策划课程以“三道”、“四力”、“五技”为主要内容的建设思路，指出了专业技能的双维度深化与课程内容的三层架构的课程内容结构，总结了营销策划的实践教学过程中“教、叫、交”三个进程，即思辨分析、完成课业、设计方案。[关键词]营销策划课程结构实践教学营销策划课程教学过程，无论是课堂教学还是实践教学，都应该是道与术的结合。过去的教学过程偏重“道”，在课堂内，师生都能讲得头头是道，一旦走出校门，面对实践问题，就束手无策，这是“有道无术的虚道”。如今的教学过程则过分注重“术”，甚至背离道而谈术，各种“拿手绝活”与“奇技淫巧”都被搬上了大学讲堂，一旦面对顾客，则不攻自破，这是“有术无道的邪术”。大学的营销策划课程应该让学生达到“得道明术”的境界，这才是“达道”。本文主要谈谈营销策划的发展阶段、基本思路与课程内容......