简介：目前我国电视传媒的地位相当尴尬：有事业单位的义务（讲究社会效益），却没有事业单位的权利（几乎没有国家拨款）；有企业单位的义务（追求经济效益），却没有企业单位的权利（不能自主经营）。企业和事业的双重身份被强行扭在一起，导致电视台的管理经常会陷入两难境地：宣传和创收两手都要抓，而两者又经常是充满了矛盾，顾此失彼。在走向市场化、产业化的过程中，既没有承担起为公众服务的公益性功能，又深陷于一心追求收视率的泥潭当中不能自拔。

简介：互联网发展到如今，众所周知，对于地方新闻网站而言，走在前面的已有两个巨人：一是综合性商业门户网站，二是中央重点新闻网站。经营上，地方新闻网站无法与商业网站抗争；新闻上，无法与中央重点新闻网站竞争。另外，无论是人力、财力，也都无法与前面两大梯队的网站相提并论，那么．做新媒体又是地方传统媒体的发展的方向，怎样才能使得地方新闻网站迅速提升核心竞争力，目前已成为各地方新闻网站不断思索的一个话题。

简介：在经济全球化的大背景下,市场竞争逐渐由低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌文化竞争,作为区域文化认同的研究初探,本文采取问卷调查、因子分析、相关性分析等研究方法,分析青年消费者对本土品牌认知、偏好与购买行为之间的关系,以探讨区域品牌落后于国际品牌,难以实现长足发展的原因,进而提出本土品牌在全球化竞争中的品牌创新策略。

简介：中国媒体应着眼于国民经济发展大局，发挥自身的符号真实建构作用，改进对本土品牌的媒介框架建构方法，增强对其创新发展的传播能力，正确处理建构形象与实施监督的关系，协助其他社会要素使消费者形成乐于购买本土品牌产品的良好习惯，促使众多本土品牌能真正发展壮大，进而走向世界。

简介：叙事是影视创作的重要手法,在乡村纪录片创作中得到越来越多地使用。本土乡村纪录片是纪录片中的重要类型,但它在叙事题材上存在的同质化、宽泛化,在叙事视角上存在偏向化、单向化,在叙事结构上存在单一化、复杂化,在叙事内容上存在模式化、夸张化等问题。本文对此进行批判性分析,以期促进本土乡村纪录片创作水平的提高。

简介：“真人秀”大概是国内引进的电视节目中相对时差教短的一个节目类型。真人秀节目1999年在欧洲率先取得成功后，2000年又在美国打响，收视率一路攀升。仅仅在几个月之后的2000年10月，广东电视台就正式推出了被认为是中国的第一个真人秀电视节目的《生存大挑战》。到目前为止，国内制作的真人秀节目已经有8个。而国内对于真人秀节目的研究也可以说方兴未艾。比较大的课题有清华大学教授尹鸿领衔为中央电视台所做的专题研究和中国人民大学新闻学院硕士研究生刘育英的毕业论文《真人秀研究》，其他还有一些零散的文章或介绍或探讨这种节目类型的相关话题。但是关于真人秀节目为什么会火暴以及怎样才能获得本土传播的成功等问题讨论地还不够深入。本文将在这方面作些探讨。

简介：＂风草论＂是中国学者对传播理论本土化的一大尝试。我们力求结合中国传统社会的文化背景,阐发＂风吹草偃＂这一中国特色观念的传播理论意蕴。＂风草论＂主要内含三个层面的传播观念：注重传播过程的风化风行,关注受众主体性的草偃草起、风吹草偃的传播效果。＂风草论＂既体现了有别于西方魔弹论的传播效果理念,又表达了中国对传播主体德性的关注以及以民为本所生成的一定程度上的受众主体性。虽然在实践中并不尽如此,但在理论层面却有着追求传播过程的自然和谐这一高尚目标。因此,我们相信＂风草论＂必将是一个有中国特色的本土化传播理论。

简介：2013年10月26号，四川卫视明星户外野生真人秀栏目《两天一夜》开播，一经开播赢得了各方好评。四川卫视《两天一夜》在韩国版《两天一夜》的模式基础上经过了本土化、明星平民化、营销模式的改造创新，成为真人秀栏目成功范本。但节目中也存在着我国综艺节目的共通点，同质化现象严重、全纪实缺失等问题，并予以分析。

简介：节目形态的概念大于表征从属于某一类型的节目模式。因此，笔者认为，对于节目形态的整体考察，使对生产环节的考量不仅限于西方节目模式的接受与移植，而且有更多主动适应甚至自发改进的动力。本文试图在此研究背景下，以电视节目形态在”原产地”及“出口国”所处的不同语境为基础，分析节目流通过程中作用于节目文本的诸因素及其推动力量，试图解决本土化过程中“如何重构”和“为什么会重构”这两个主要问题。

简介：随着《盗墓笔记》《楚乔传》等由国内IP改编的影视剧陆续火爆刷屏,国外一些热门IP也纷纷被引入国内市场搬上荧幕。不同区域性的IP具有不同的文化属性、受众价值观,本文以改编自日本IP的中国版《深夜食堂》为样本,通过案例分析法探究国外IP在进行本土化改编时出现的问题,并建设性地提出解决问题的有效路径,以期助力当下IP产业的良性发展。

简介：党的十一届三中全会明确提出以经济建设为中心,是现阶段全党全国各族人民的首要任务。毫无疑问,作为现代化企业的宣传工具,企业报必须立足企业,紧紧围绕企业的中心工作,在提高经济效益上大做文章。多年来,我们《新疆石油报》的办报方针就是坚持四项基本原则,面向新疆各族石油职工,联系实际,宣传党的路线、方针、政策,促进油田的两个文明建设,具体地说,就是宣传石油生产,促进新疆石油工业的发展。自1956年创刊之日起,石油生产就是《新疆石油报》的报道主体。据统计,有关石油生产方面的经济新闻,在我们报纸上的比例约占60%左右。一张四开小报,一半以上的篇幅都是清一色的石油生产,况且年年、月月、周周、期期如此,常为单调乏味所困扰。怎样才能克服企业报这种“先天不

简介：我在编辑工作实践中体会到,当前企业报要闻版应融入开门办报的时代潮流,成为企业了解社会的窗口。我们松藻矿务局位于川黔交界的大娄山后,不但远离大城市,而且距离所在的綦江县县城也有近

简介：今年在工厂企业中普遍实施破“三铁”,转换企业的经营机制,这将涉及到企业深层次的问题,关系到国家、集体、个人三者利益。在这过程中会出现许多新问题,而作为距离职工最近、最先体察企业改革脉搏的企业报,理所当然要做企业深化改革的促进派和“先行官”,这就要组织力量对改革的目

简介：企业报的副刊也要和其他版面一样,坚持“职工写,写职工”的路子,形成面向企业办副刊的格局。我们《无锡港报》的副刊已有十三年的历史。多年来,我们一直注意在企业内部培养副刊作者队伍,通过办培训班、组织笔会、外出采风等方法,从而涌现了一批“企业文化人”,出了一批精品:《难忘三年码头生活》被省企业报协会评为一等奖,《草包随想》被无锡日报副刊部和无锡市企业报协会评为“副

简介：媒体的议程设置效果理论自四十年前创立至今,大多数研究都专注于政治传播领域的问题。该理论是否能如同在政治传播领域一样,在商业企业传播中得到体现？为回答此问题,本文基于对国内新闻媒体及其企业报道的分析,辅之以对在华跨国企业声誉的测量及分析,首先分析了第一层级的议程设置效果,并发现媒体对企业的报道数量与公众对该企业的认知度之间并不存在显著的相关关系。其次,本文分析了第二层级的议程设置效果,发现企业社会责任活动的媒体显著度与公众对跨国企业参与企业社会责任活动的认知之间存在显著的相关关系,并发现媒体上的企业正面报道影响公众对该企业的正面感知不明显,但媒体上的企业负面报道能较为显著地影响公众对该企业的负面感知。

简介：南京港报开辟“本报特稿”专栏,刊发深度报道,已有六个年头。该专栏每月一期,每篇三四千字,六年来共刊发约25万字的稿件,其中,有二十几篇特稿被社会报刊转载选用,有的还获了奖。为此,该专栏曾荣获南京市企业报好栏目奖。作为该栏目的责任编辑,笔者体会到,企业报能搞好深度报道,也能办好深度报道专栏。选题最重要企业报不同于社会报,它选材范围较窄,信息

简介：在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制

简介：当前，无论是大型企业还是中小型企业，都热衷于通过大众传播来促销产品、提高形象。然而，一些企业自发开展的传播活动因缺乏系统性而急需进行理论提升。本文以传播学经典的5W模式为框架，逐一分析企业大众传播的各个环节，运用相关的传播理论，结合实际案例探讨企业大众传播的具体技巧。

简介：现在,我们好多企业报的主编和编辑,习惯于学大报的架势,会议报道、领导讲话、工作布置,占去很多版面,摆出一副说教面孔,要求职工应该怎样,必须怎样,把职工作为受教

简介：后工业时代的广告业显露出一系列的问题,基于企业社会责任广告宣传及由此衍生的＂真实性＂,成为了现代广告伦理批评的两大焦点。文章对发达国家广告伦理研究的趋势和特点进行分析和总结,并力图为我国广告伦理批评的开展提供借鉴。