简介：随着互联网的深入发展，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，网络品牌的构建成为打造自己独特性的关键一环。文章首先介绍了什么是网络品牌，在此基础之上着重分析了当下企业网络品牌的现状。最后，文章从企业如何打造网络品牌的步骤和品牌的推广方法阐释了如何建立起有效的企业网络品牌，旨在为相关工作者提供参考与借鉴。
简介：采用调研数据,探究了顾客参与个性化定制对品牌资产的影响,比较了功能定制和外观定制的影响路径差异,并分析了产品类别对上述影响的调节作用。研究发现:顾客参与个性化定制能够显著提升品牌资产,其中功能定制通过提升功能偏好契合度进而影响消费者的品牌质量感知,外观定制通过外观偏好契合度帮助消费者表达象征性意义,进而加强自我品牌联系。不同的定制产品类别对两类定制方式的影响作用具有不同的调节作用。
简介：[目的/意义]零售商自有品牌的引入能增强自身竞争实力,改变渠道竞争格局。本文旨在探讨零售商引入自有品牌前后,制造商引入广告对渠道成员产生的影响。[方法/过程]基于消费者特征和产品品牌差异性构建渠道需求函数和Stackelberg博弈模型。[结果/结论]分析结果表明：1）零售商引入自有品牌在提高自身利润水平的同时,会损害制造商的利润。2）在零售商引入自有品牌的情况下,制造商的广告投入对零售商自有品牌产品的质量有一定的抑制作用。3）当零售商自有品牌产品的质量限于一定范围时,制造商引入广告能够使得双方共赢。
浅析企业网络品牌的建立及推广
顾客参与个性化定制对品牌资产增值的影响
制造商广告介入对零售商自有品牌的影响研究
