简介：文化旅游是一种新的旅游产品开发模式,随着体验经济时代的来临,强调文化差异和体验感的文化旅游已经成为旅游消费者的一种新风尚,这对传统的旅游产品经营者提出新挑战。从接触点管理的整合营销理论角度来分析福州文化旅游产业,能有效地甄选出影响消费者行为的关键接触点,制定有效精准的整合营销方案,塑造福州文化旅游品牌形象,形成独具特色的为福州地区文化旅游产品。
基于接触点管理的福州文化旅游产业IMC策略探讨
