简介：采用文献资料法，论证了作为非物质形态的社会存在的文化是一种丰富的资源。作为文化资源中感性生命极度表现的体育，因中西方不同的文化价值观，使西方人的体育活动以宣泄肉体的感性生命力为能事，而中国人的体育却是感性中有理性，肉体中有精神，运动中融进了审美情趣，两者的有机融合使中西方文化形成功能互补态势。对于文化资源的开发和利用，现代商业体育首当其冲，“酒神”精神、“悲剧”精神和体育赛事广告是现代商业体育发展的内、外动因，现代体育的商业化倾向无疑为文化资源的充分开发利用提供了借鉴。
文化资源视域中的现代商业体育发展
