简介：摘要：品牌是企业的无形资产，是企业生存和发展的重要组成部分，也是企业获得竞争优势的关键。在网络时代，企业品牌管理面临着新的挑战：品牌传播与营销渠道更加多元化；品牌建设的成本逐渐增加；网络信息传播对企业品牌管理产生了影响；网络时代消费者的消费心理和行为发生了巨大变化。为了应对这些新挑战，企业必须转变传统的品牌管理理念，构建和完善品牌管理体系；利用现代网络技术，整合各种资源；加强对消费者信息反馈和消费行为的研究，重视品牌传播；注重网络信息安全建设，积极应对网络时代所带来的新挑战。
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