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基于CBBE视角的品牌年轻化研究：以品牌个性和品牌忠诚为视角

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摘要通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用，并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时，在5个中国代表性城市：北京（北部）、深圳（南部）、上海（东部）、成都（西部）和武汉（中部）进行了调研。研究结论表明：鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措，能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产，让已老化的品牌得以年轻化。

DOI kd20lq7p46/769814

作者陈振东

机构地区不详

出处《管理学报》 2009年7期

关键词品牌年轻化基于顾客的品牌资产品牌个性品牌延伸品牌形象品牌知名度

分类 [经济管理][管理学]

出版日期 2009年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）