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奢侈品品牌在中国的网络营销传播分析

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摘要摘要：随着奢侈品在中国的销售份额不断扩大，中国市场逐渐成为奢侈品品牌战略布局的高地。在全球化的浪潮之下，不同国家、地区的奢侈品消费特征呈现出同一性与大众性倾向，为奢侈品品牌统一布局提供契机。但想要在本土市场立于不败之地，奢侈品品牌仍需因地制宜调整营销战略，根据不同地区制定差异化传播战略。网络时代，新媒体成为奢侈品品牌传播的前线，但中国网络生态复杂，机遇与风险并存，奢侈品品牌在打通传播渠道的同时，更需要依赖强大的公关手段，提高中国市场对品牌的认知与认可度。本文通过对中国新媒体网络传播渠道的分析，探讨了奢侈品品牌在中国市场推进本土化的手段方法，以及其效果与利弊。

DOI lde97k1n43/7134417

作者王婷

机构地区 HUGO BOSS，上海市200000

出处《科学与生活》 2023年4期

关键词奢侈品网络营销跨文化传播品牌符号

分类 [][]

出版日期 2023年05月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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1王婷. 奢侈品品牌营销策略分析与研究.,2023-06.
2季苏平. 二三线洋品牌化身中国奢侈品.国民经济,2011-11.
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7. 奢侈品.人文地理学,2012-07.
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10萧林. 中国迎来奢侈品时代.世界经济,2005-02.

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