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跨境电商发展中存在的问题及优化策略——以聚美优品为例

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摘要摘要：化妆品行业是我国竞争最为激烈的日常消费品市场之一，因此为了获得更大的市场份额，其在跨境电商的运营上也投入了大量的投资，但从化妆品本质而言，其具备产品标准化、供应链短、受众年龄小、品牌忠诚度及复购率高等适合网络销售的特点，现已发展成为网购第二大品类。虽然跨境跨境电商缩短了渠道，但定价权始终掌握在外来品牌手上。因此为了在激烈的市场竞争中取得优势地位，彼时已身为化妆品垂直平台领袖的聚美优品公司，将自有品牌作为未来核心增长点之一积极推进。本文通过将战略管理理论与聚美优品自有化妆品品牌发展实际相结合，全面剖析其长处与不足，从而提出适合聚美优品的发展战略。

DOI n49g1077jy/5447883

作者周泽英

机构地区广东外语外贸大学510405

出处《科学与技术》 2021年17期

关键词跨境电商市场竞争聚美优品

分类 [建筑科学][建筑技术科学]

出版日期 2021年08月19日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）