首页 > 《当代传播》 > 2007年3期 > 网络品牌忠诚度研究回顾及展望

网络品牌忠诚度研究回顾及展望

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要虽然国内外对于品牌忠诚度的研究成果已经很多，但国外探讨网络品牌忠诚度的研究却是从本世纪初才刚刚起步，而国内的相关研究还近乎空白。品牌忠诚度理论中的某些论述在网络环境下依然适用，但网络品牌的忠诚度具有某些特性，比如成本更高，忠诚度更牢固等。影响网络品牌忠诚度的因素除了满意度和信任度之外，还有满足信息需求、安全性和回应速度等诸多因素。

DOI pd5k6lnwd7/515723

作者朱洁

机构地区不详

出处《当代传播》 2007年3期

关键词网络网络品牌品牌忠诚度

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2007年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）