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基于消费者认知的品牌延伸

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摘要品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多角化经营的需要而成为走红的品牌经营策略，但是品牌延伸不是无限的，存在一个范围。本文从消费者认知的角度出发，探讨品牌延伸的两个关键影响因素，在此基础上提出了品牌延伸的边界模型，界定了品牌延伸的范围，并探讨了品牌延伸应遵循的原则，以避免淡化品牌形象，失去品牌的风险。

DOI ojzlv8nnd5/500794

作者张俊

机构地区不详

出处《北方经济：学术版》 2007年2期

关键词品牌延伸消费者认知边界模型适度原则

分类 [经济管理][世界经济]

出版日期 2007年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）