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品牌专栏——品牌报纸的领头军

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摘要由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈，各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼，“厚报时代”、“多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变，媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移，也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”，雷同的内容，相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片，但是同质化也是媒体发展的必经阶段，媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段，媒体现在要发展，就必须实现传媒业的这种转型，由“同质化竞争”到“品牌化竞争”的转型。

DOI 54k2lg524k/414409

作者肖珉;张世洁

机构地区不详

出处《新闻三昧》 2006年3期

关键词品牌专栏同质化竞争媒体经营品牌竞争差异化竞争品牌报纸

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2006年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）