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浅议埋伏营销的由来及形式

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摘要 20世纪90年代以来,随着体育赞助产业的快速发展,埋伏营销也逐渐进入研究者视野并引起重视.埋伏营销的蓬勃发展已经严重损害了那些长期进行体育赞助的企业利益(如可口可乐、IBM等),这些企业甚至对事件组织者发出了要么抵制埋伏营销、要么干脆退出赞助的威胁.由此可见,问题已经到了非常严重的状况.

DOI 54yy9y6m40/387704

作者王圆圆;袁泽沛;张巧丽

机构地区不详

出处《市场研究》 2005年10期

关键词营销 20世纪90年代以来体育赞助企业利益可口可乐研究者

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2005年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）