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养生堂：把握传播机会，多品牌齐头并进

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摘要自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就了“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；2004年，养生堂推出的功能饮料“尖叫”和“母亲”牛肉棒，也是通过投放央视广告，从而大大缩短了推广期，顺利抢占市场。

DOI 954kxo3yjk/218533

作者

机构地区不详

出处《广告导报》 2004年11期

关键词养生堂伊拉克战争产品广告投放 “农夫果园” “农夫山泉”

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2004年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）