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文化对跨国品牌创建的影响

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摘要 "品牌战略"已经成为许多跨国企业,包括一些中国企业国际化和跨国经营的主要战略.然而,由于企业建立国际品牌要面对与本国文化不一致的消费者,及其不同的消费行为、价值观、沟通方式等等,众多国际商务研究表明:文化差异已成为企业跨国经营和管理者最大的障碍之一.那么,我们应如何克服文化差异,以有效地创建国际品牌呢?

DOI 17j6wymr40/217090

作者黄伟东

机构地区不详

出处《信息空间》 2004年8期

关键词中国企业国际品牌跨国经营跨国品牌创建跨国企业

分类 [电子电信][物理电子学]

出版日期 2004年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）