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基于4R理论的《盗墓笔记》网络营销策略分析

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摘要随着网络剧的兴起,网络剧营销已成为制约发展的瓶颈。《盗墓笔记》基于4R营销理论进行网络营销环境和受众分析,以会员制、差异化排播和内容IP为核心,创新了网络剧的营销模式,开辟了全新的网络剧的营销路径。

DOI kd2zpe90d6/1862786

作者沈宁宁;姚志明

机构地区不详

出处《现代营销：学苑版》 2018年8期

关键词网络剧 4R理论网络营销策略盗墓笔记

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2018年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

现代营销：学苑版

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