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背景音乐对电视广告效果的实证分析

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摘要音乐是富有想象力和表现力的表现手法,对受众的心理和行为有着重要的作用。文章回顾了背景音乐、广告效果及背景音乐对广告效果的影响,提出背景音乐对电视广告效果的相关假设。通过发放问卷进行案例的实证分析,探索背景音乐对电视广告效果的影响并提出建议。

DOI zdlg97984l/1791016

作者马璐

机构地区不详

出处《市场周刊》 2017年11期

关键词背景音乐广告效果实证研究

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2017年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）