首页 > 《市场周刊》 > 2017年9期 > 海澜之家品牌战略研究

海澜之家品牌战略研究

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要 21世纪,我们正处于一个品牌时代。对于竞争日益激烈的服装企业来说,竞争不再只是产品质量上的竞争,而是逐步演变成为品牌竞争。在我国男装市场中,由于款式局限,产品同质化现象尤为明显,于是创建特色品牌、提升品牌形象成为至关重要的一点。本文以知名男装品牌海澜之家为例,首先通过查阅国内外文献总结品牌战略的内涵和意义;其次对其品牌的发展历程、品牌的战略以及品牌管理方面进行了研究分析;最后提出相应的对策与建议。本论文的研究旨在为海澜之家寻找到一条适合其发展的品牌规划之路,同时为我国男装品牌的发展前景提供一定的借鉴作用。

DOI kd2zg1exd6/1771638

作者王倩

机构地区不详

出处《市场周刊》 2017年9期

关键词海澜之家男装品牌品牌战略

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2017年09月19日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）