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消费者理性与非理性探索

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摘要现代行为经济学的发展、人脑结构功能的最新发现、心理学有关个体决策模式和认知模式的最新研究成果,都充分证明：在消费者的决策、判断及相关的消费行为中,消费者理性和非理性的同时存在,消费者在进行相关的购买决策和判断时不可避免地受个体感官、情感、固有认知模式的影响,即使是最基本最简单的个体投资和消费活动,除了理性地计算成本和收益等问题外,个体对所投资事物和消费商品的相关性、情感性及感受程度的差异,都会影响最终投资和消费效果。

DOI pd5115p2j7/1735271

作者石华灵

机构地区不详

出处《河南牧业经济学院学报》 2016年6期

关键词消费决策消费判断理性非理性有限理性

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2016年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）