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消费升级背景下品牌文化建设

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摘要从消费者和企业两个不同的视角研究品牌文化的建设路径：首先,要准确了解、判断消费者的各种需要,以消费者为中心建立品牌文化,丰富品牌内涵。第二,企业要用发展的眼光,以品牌文化为核心开展营销活动,进行品牌文化建设。营销战略是向消费者传递品牌文化所代表的价值观、生活方式等精神需求的最佳手段,具体体现在品牌命名、品牌设计、品牌传播、品牌定位等四个方面,是企业实施品牌文化建设的有效途径。

DOI 0dp9qm2wj2/1695569

作者田子露

机构地区不详

出处《河南牧业经济学院学报》 2016年5期

关键词品牌品牌时代品牌文化消费升级

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2016年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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河南牧业经济学院学报

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