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微信“公众号”的个性品牌塑造与营销策略

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摘要微信是腾讯公司开发的针对手机用户的一款社交APP,微信公众号是自媒体时代一种新型的传播方式,对微信公众号的品牌营销是目前业内讨论的热点。“订阅号”和“服务号”将微信的传播方式从人际传播领域扩展到群体传播领域,由点对点的传播变身为点对面的传播。在传播过程中“服务号”主要是企业推广服务的平台,“订阅号”主要针对个人,成为草根意见领袖展现自我的自媒体舞台。

DOI rj8zv18rj0/1686334

作者陈璐

机构地区不详

出处《传媒》 2016年23期

关键词自媒体群体传播意见领袖人际传播媒体时代传播过程

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2016年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）