首页 > 《浙江外国语学院学报》 > 2015年3期 > 国内广告语用学研究中的西方修辞

国内广告语用学研究中的西方修辞

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要国内广告语用学研究已经取得不少阶段性成果。部分研究因种种原因将广告的生效错误地解读为受众自动实现自我说服的过程。这一误区在其他一些研究中则得到有效避免。事实上,多位语用学界重要学者均认识到广告在对受众进行说服的过程中所必然遭遇的抵制或阻抗,并主张将诉诸情感作为重要实现手段。对受众的有效“说服”以及受众在实际上遵循的“不合作原则”历来是西方修辞的基础观念设定。广告语用学研究的理论趋势与西方修辞相关核心思想的不期而遇,呼唤着两个学科“合作性竞争”局面的打开。

DOI kd2myeykj6/1545214

作者秦亚勋;杨雯琴

机构地区不详

出处《浙江外国语学院学报》 2015年3期

关键词广告语用学西方修辞说服诉诸情感

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2015年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）