首页 > 《市场瞭望》 > 2008年9期 > 百达翡丽:“华丽符号”的经营哲学

百达翡丽:“华丽符号”的经营哲学

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要没有人能拥有百达翡丽表,只不过为下一代保管而已。奢侈品,是一个与"必需品"相对的概念,它自身承载的高昂价格、耀人资本构成了消费社会的终极向往,同时其品牌的文化内涵也会成为品牌系统里最为闪耀的"衍生点",延伸至广告、终端、公关、媒介等方面,并迅速演绎为尊贵、神秘、历史的王国。在这样一个王国里,所有的能工巧匠都在编织着一个令人"流连忘返"的梦想——拥有了品牌,就拥有了幸福、身份和品位。

DOI 2ldenvvzd3/129217

作者若寒

机构地区不详

出处《市场瞭望》 2008年9期

关键词安东尼文化内涵消费社会品牌系统资本构成奢侈品

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2008年09月19日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）