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品牌需要兴奋剂

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摘要品牌都需要活力。活力不足的品牌存在两种潜在的问题：首先，能见度低，消费者在购物时不会马上想到这类品牌。它们会在繁杂的环境中迷失，逐渐消失在消费者心目中。第二，情况可能更糟，感知质量和可信度等重要指标在下降。除此之外，与其他产品相区分，并且保持消费者忠诚度的能力也在退化。而那些充满活力的品牌则不在这一波的品牌衰退浪潮中。通常，它们不仅在品牌形象上经久不衰，也能交出令人满意的财务业绩答卷。

DOI 54kw76rl4k/1274357

作者

机构地区不详

出处《商学院》 2013年10期

关键词品牌形象兴奋剂消费者忠诚度感知质量财务业绩能见度

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2013年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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