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何谓顾客感知价值

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摘要预估未来一年的销量从来都是件让人没有底气的事情。营销经理们长期以来想尽各种办法来衡量营销投资回报率，然而却不得要领。他们把太多的注意力放在容易理解的策略性测量工具上，但这些测量工具本身就值得怀疑。统计网络广告点击率轻而易举，但它对我们而言究竟意味着什么？

DOI zdloq1y8dl/830440

作者 Donalwdw;E.Sexton;孟群华

机构地区不详

出处《市场营销案例》 2010年1期

关键词顾客感知价值营销经理测量工具投资回报率网络广告策略性

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2010年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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