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王老吉强势崛起的背后

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摘要从斥巨资摘得央视广告标王，到汶川大地震后豪掷亿元大秀慈善营销，到妙笔策划“封杀王老吉”、“买光王老吉”等风靡网络的软性营销，再到大手笔签约赞助2010年广州亚运会，近年来，“怕上火喝王老吉”这句中国人都知道的广告语，伴随着其外包装经典的中国红，“红”遍了大江南北。加多宝，这个靠租赁品牌大市场的港资企业，凭借精准的产品定位与大手笔的品牌营销，

DOI 0dpqpwmo42/825769

作者何慕

机构地区不详

出处《市场营销案例》 2009年12期

关键词王老吉品牌营销广州亚运会广告标王港资企业产品定位

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2009年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）