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广告的内在逻辑对其表现的制约

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摘要本文从广告内在逻辑的角度探究广告表现形式必须根据广告受众所处文化环境不同而呈现多样化的原因和途径。广告的内在逻辑有：利用欲望进行叙事、利用遵从性心理降低产品的心理成本、对广告主体利益进行易容。广告在跨文化传播中的不同表现形式既是广告内在逻辑的规定，又是其内在逻辑的展现。

DOI 2d31qgkg49/582819

作者汤志耘

机构地区不详

出处《当代传播》 2008年2期

关键词广告跨文化传播内在逻辑广告表现

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2008年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）